中兴通讯3G手机的营销策略研究的任务书.docx

中兴通讯3G手机的营销策略研究的任务书
任务书
一、任务背景
中兴通讯是中国领先的通信设备和解决方案提供商，其3G手机产品具有良好的品质、性能稳定，在市场上拥有一定的知名度和用户群体。为了进一步拓展市场份额，提高品牌影响力，公司决定制定营销策略进行推广。
二、任务目标
1.了解目标用户需求和购买习惯，分析市场竞争格局，制定行之有效的营销策略，提高产品销售量和市场份额。
2.提高消费者对中兴通讯品牌的认知度和好感度，提升品牌影响力和市场竞争力。
3.培育和维护好的用户口碑和品牌信誉，减少售后维修率，提高客户满意度和忠诚度。
三、任务内容
1.目标用户分析
根据中兴通讯3G手机的特点和定位，深入了解目标用户的年龄、性别、收入、职业、地域、消费习惯、需求等情况，掌握其购买决策的主要因素和影响因素，制定相应的营销策略，提高产品的竞争力和市场占有率。
2.市场环境分析
了解市场竞争格局，对主要竞争对手的品牌形象、产品性能、市场份额等进行分析，发掘自身的优势和不足，提出针对性的策略，制定市场营销计划。
3.营销策略制定
根据目标用户的需求、市场环境的分析和公司的市场战略，制定相应的营销策略，包括选择适合的促销方式、渠道选择优化、价格策略制定、品牌推广等方面，以提高产品销售量和市场占有率。
4.定期跟踪和评估
通过调查、问卷、市场数据等方式，对营销策略的效果进行评估和分析，及时了解反馈信息和市场变化，针对性的调整营销策略，确保营销效果最大化。
四、任务完成标准
制定出具有创新性和行之有效的营销策略，提高产品销售量和市场占有率；提高消费者对中兴通讯品牌的认知度和好感度，培育和维护好的用户口碑和品牌信誉；定期评估和调整营销策略，确保营销效果最大化。
五、任务执行时间
本次任务执行时间为两个月，具体执行时间为2022年9月1日至2022年10月31日。其中，第一个月主要是前期准备工作和调研，第二个月主要是制定并实施营销策略，定期跟踪和评估。
六、经费预算
本次任务经费预算为50万元，用于执行任务所需的人员、场地、物资、调查费用等方面的支出。
七、工作任务分配
1.目标用户分析、市场环境分析和营销策略制定：市场部门和营销策划人员负责。
2.定期跟踪和评估：市场部门和营销策划人员负责。
3.经费管理和使用：财务部门负责。
以上为本次任务书内容，希望在任务执行过程中能够严格按照要求，通过有效的营销策略将中兴通讯3G手机产品推向更广阔的市场。