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中国护肤品消费者购买行为及消费影响因素研究的中期报告
中期报告：中国护肤品消费者购买行为及消费影响因素研究
一、研究背景
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费升级已成为现实，而护肤品作为重要的美容用品之一，在消费者日常生活中的重要地位越来越受到关注。但是在市场竞争日益激烈的情况下，了解消费者对于护肤品的购买行为和消费影响因素，对于企业制定相关营销策略具有重要作用。
二、研究目的
本次研究的主要目的，是为了探讨中国护肤品消费者的购买行为和消费影响因素，为相关企业制定有效的市场营销策略提供参考。具体而言，本次研究的目标如下：
1.了解消费者对于护肤品的购买意愿及其购买渠道；
2.探讨消费者选择护肤品的关键因素；
3.分析不同人群对于护肤品的消费行为和心态差异。
三、研究方法
本次研究采取问卷调查的方法，数据来源主要是以护肤品消费者为对象的在线问卷调查以及线下街头访问方式，涵盖了我国南北不同地区、不同年龄阶段、不同性别和职业的护肤品消费者。问卷中主要涉及以下几方面内容：
1.受访者的基本信息；
2.消费者对于护肤品品牌的态度和选择原则；
3.消费者购买护肤品的渠道；
4.消费者对于护肤品价格的接受程度；
5.消费者对于不同类型护肤品的购买意愿和心态。
四、研究结果
1.消费者对护肤品品牌的态度和选择原则
研究发现，消费者购买护肤品时，品牌是其考虑的重要因素之一。同时，多数消费者在选择护肤品时，会优先考虑产品的性价比，产品的成分、功效和口碑评价也是其考虑的因素之一。
2.消费者购买护肤品的渠道
在购买护肤品时，线下购买仍然是主要的购买渠道，尤其是购买高端护肤品时更会选择去专柜实体店试用体验。但是随着网络购物的普及，越来越多的消费者也会在电商平台上购买护肤品。
3.消费者对于护肤品价格的接受程度
对于护肤品价格，多数消费者认为价格是其考虑购买的重要因素之一，但是价格并不是他们的唯一考虑因素，消费者也会根据自己的实际情况和需求考虑价格的合理性和实惠程度。
4.消费者对于不同类型护肤品的购买意愿和心态
在不同类型的护肤品中，日常保养品和面膜等产品是消费者主要关注的产品。此外，对于护肤品的安全性和产品成分的卫生安全性等方面，消费者也有较高的关注度。
五、结论和建议
综上所述，本次研究结果显示中国护肤品消费者在购买护肤品时更注重品牌、性价比和产品的成分等因素。同时线下购买仍是主要购买渠道，但是随着网络购物的普及，电商平台成为新兴渠道。
因此，建议相关企业在制定市场营销策略时，重点关注护肤品品牌之间的差异性和顾客的个性化需求。此外，企业应积极运用新的科技手段和网络渠道，为消费者提供更便捷的购物方式和服务体验。