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东和村旅游目的地形象与游客行为意向研究的中期报告
中期报告：东和村旅游目的地形象与游客行为意向研究
一、研究背景与目的
随着中国旅游业的不断发展，乡村旅游逐渐兴起。东和村是一个自然风景优美、历史文化悠久的小村庄，具有很好的发展乡村旅游的潜力。本研究旨在通过调查研究，了解东和村旅游目的地形象以及游客对于该地的行为意向，为东和村的乡村旅游发展提供参考。
二、研究方法
本研究采用问卷调查法，通过对广州市民进行问卷调查，了解他们对于东和村的旅游目的地形象及游客行为意向的看法和态度。调查包括以下内容：
1.个人信息：包括受访者性别、年龄、职业等基本信息。
2.旅游目的地形象：通过一系列问题了解受访者对于东和村的旅游目的地形象的认知和评价。
3.游客行为意向：通过一系列问题了解受访者对于东和村旅游目的地的兴趣、旅游动机、旅游方式以及旅游消费意向等方面的情况。
三、问卷调查结果分析
1.个人信息
共有200名广州市民参与本次问卷调查，其中男性占51.5%，女性占48.5%。年龄分布在18-65岁之间，其中45.5%的受访者年龄在25-35岁之间，职业主要以白领（48.5%）和学生（32.5%）为主。
2.旅游目的地形象
（1）旅游目的地的认知和评价
近九成的受访者（89.5%）表示知道东和村这个地方；评价方面，高达82%的受访者认为东和村是一个具有较高历史文化价值的地方，同时也拥有自然风光及清新的空气环境。
（2）东和村的形象特征
根据调查结果，东和村被认为是一个充满浓郁乡土气息的地方，具有安静、平和、自然、优美的特点。同时，东和村也被认为是一个适合度假、放松心情的地方。
（3）旅游吸引力
在吸引游客方面，东和村最吸引游客的是自然风光（48.5%）和历史文化（35.5%），同时也有部分受访者认为是安静的生活方式（16%）以及丰富的特色美食（26.5%）。
3.游客行为意向
（1）游客兴趣
在对于东和村旅游的兴趣程度上，44.5%的受访者表示非常感兴趣，32.5%的受访者表示比较感兴趣。
（2）游客动机
在旅游动机方面，大部分受访者（65%）认为是为了体验不一样的文化风情，另有32%的受访者是为了放松心情，享受美食和自然环境。
（3）旅游方式
大部分受访者（52.5%）表示希望以自驾车的方式前往，同时也有27.5%的受访者希望选择参加旅游团的方式前往，并且希望旅游团提供专业的讲解服务。
（4）旅游消费意向
大部分受访者（67.5%）表示一天的旅游消费在200-400元之间，同时希望旅游中能够体验当地特色餐饮以及购买特色纪念品。
四、研究结论
通过问卷调查和对调查结果的分析，我们得出以下结论：
1.东和村在广州市民中有一定的知名度，且被广大游客认为是具有较高历史文化价值的地方。
2.东和村的形象特点为充满乡土气息，具有安静、平和、自然和优美的特点。
3.东和村最吸引游客的是自然风光和历史文化，同时也有部分受访者认为是安静的生活方式以及丰富的特色美食。
4.大部分受访者希望以自驾车的方式前往东和村旅游，并且希望旅游团提供专业的讲解服务。
5.大部分受访者表示一天的旅游消费在200-400元之间。
综上所述，本研究为东和村的乡村旅游发展提供了一定的参考价值，并为东和村的乡村旅游发展提供了一定的指导意义。