“盐池滩羊”地理标志品牌竞争力评价研究的任务书.docx

“盐池滩羊”地理标志品牌竞争力评价研究的任务书
任务书
一、研究背景
地理标志是指一种产品特定区域的名称、地方、地形、气候、植被、水质、人文等自然和人文环境所形成的独特的产品特征，并以此命名的商标。其主要作用是保护产品地理标志，维护产品品牌竞争力。而盐池滩羊品牌作为一个地理标志品牌，既具有“盐池”和“滩羊”两种地域特色，又体现了养殖历史、风味特色和营养丰富等特点，因而具备较强的竞争力。但是，随着市场变化和消费者需求的变化，盐池滩羊品牌竞争力也面临不少挑战。因此，对盐池滩羊品牌的竞争力进行评价研究，有助于提高产品的品尝体验和品牌价值。
二、研究目的
本研究的目的是对盐池滩羊品牌的竞争力进行评价研究，具体包括以下几个方面：
1.分析盐池滩羊品牌的市场竞争力，并评估其在消费者心目中的地位。
2.研究盐池滩羊品牌的产品特性、质量和口感等方面的特点，分析其与竞争品牌的差距。
3.分析盐池滩羊品牌的品牌管理、营销策略、形象宣传和渠道布局等方面的措施，研究其对产品竞争力的影响。
4.提出完善盐池滩羊品牌标准的建议，以提高其品牌竞争力。
五、研究内容、方法和步骤
1.研究内容
（1）盐池滩羊品牌市场竞争力的分析。
（2）盐池滩羊品牌产品特性、质量和口感等方面的特点研究。
（3）盐池滩羊品牌品牌管理、营销策略、形象宣传和渠道布局等方面的措施研究。
（4）盐池滩羊品牌标准的建议。
2.研究方法
（1）Deskresearch法：通过查阅有关文献和报告，了解盐池滩羊品牌的概况、行情分析和市场趋势等信息。
（2）访谈法：对从事盐池滩羊生产、销售和经营管理的企业、合作社、出口商、进口商、消费者等进行访谈，获取其对盐池滩羊品牌的认知、评价和需求等反馈信息。
（3）问卷调查法：针对消费市场开展问卷调查，探查消费者对盐池滩羊品牌的品牌认知、购买行为、用途和满意度等情况。
3.研究步骤
（1）项目立项和研究设计：确定研究任务书、编制研究大纲和研究设计方案等。
（2）文献和数据收集：收集盐池滩羊品牌相关的文献和市场数据，并进行整理和分析。
（3）访谈和问卷调查：对关键企业和消费市场进行访谈和问卷调查，获取相关信息。
（4）数据分析和结果呈现：对收集的数据进行处理和分析，编制研究报告，并对评估结果进行呈现和解释。
（5）建议和方案制定：在研究结果基础上，提出改进措施和优化方案，并综合考虑管理、技术、营销和洽谈等方面的因素。
六、研究结果
本研究的预期结果是：
（1）了解盐池滩羊品牌的市场趋势和市场分析，评估其市场竞争力的优劣。
（2）分析盐池滩羊品牌的产品特点、质量和口感等方面的特点，研究其与竞争品牌的差距。
（3）研究盐池滩羊品牌的品牌管理、营销策略、形象宣传和渠道布局等方面的措施，分析其对产品竞争力的影响。
（4）提出完善盐池滩羊品牌标准的建议，以提高其品牌竞争力。
七、研究周期和预算
1.研究周期
本研究的周期为3个月，包括deskresearch、访谈和问卷调查、数据分析和研究报告编制等环节，预计时间为90天。
2.研究预算
本研究的预计总预算为20万元，包括人员费用、旅费、软件费用、调查和样本费用等。
以上为研究任务书，如需进一步说明，请与委托方沟通。