MH民办高校招生营销策略研究的任务书.docx

MH民办高校招生营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着我国高等教育的扩招，民办高校在教育领域中的份额不断提高。然而，相比公办高校，民办高校在学科建设、教学质量、师资力量等方面存在着大量的差距，这给民办高校的发展和对外招生工作带来了巨大的压力。在此背景下，为了更好地开展高校招生营销工作，有必要进行民办高校招生营销策略研究。
二、研究目的
通过对民办高校招生营销策略的深入研究，总结和探索一些切实可行的，适应当前高校招生市场的营销策略，以提高民办高校的竞争力和知名度，增加学生的报名意向，为民办高校的可持续发展和进一步挑战公办高校提供有力的支持。
三、研究内容
（一）分析民办高校招生市场状况，探究影响民办高校招生的因素和主要矛盾；
（二）总结民办高校已开展的招生营销策略，总结得失，分析优缺点；
（三）根据民办高校的特点，探究新的招生营销策略和方法，包括但不限于：
1.市场调查和数据分析，了解目标群体的需求，特点和心理，为制定招生策略提供基础数据；
2.提高品牌知名度，制作宣传资料，展开宣传和推广，扩大知名度；
3.多元化招生渠道，包括互联网招生，招生咨询会，招生推广电话等多种方式，增加学生招生的渠道和可能性；
4.提高教学质量，完善师资力量，树立优质教育品牌，吸引更多学生报名。
（四）探究新招生营销策略的可行性、实用性和效果分析；
（五）探究新招生营销策略的实施方案和关键节点，构建可靠的实施路径图；
（六）列出民办高校招生营销策略实施的评估指标，进行策略效果监控和评估。
四、研究方法
（一）文献调研法：通过对相关文献，包括已有的招生营销策略和相关理论的研究，进行梳理、总结和分析。
（二）问卷调查法：通过开展目标群体的调查问卷，了解他们的招生意向、认知度、选择态度和具体需求，为制定营销策略提供依据。
（三）深入访谈法：通过对相关专家、高校招生官员、高校领导、学生家长的访谈和调查，了解目标学生招生的关注点和选择因素，掌握有效的营销渠道和宣传方式。
（四）实地考察法：通过深入了解民办高校的实际情况，分析其优势和劣势，为制定招生营销策略提供宝贵的信息。
五、研究成果
（一）招生营销策略调查报告一份，包括调查结果、结论和建议；
（二）民办高校招生营销策略研究报告一份，包括民办高校招生市场状况分析、已有招生营销策略总结，新招生营销策略构建，方案实施路径和策略效果评估等内容；
（三）提供一份民办高校营销策略实施方案，包括指标体系和跟踪评估手册。
以上是关于MH民办高校招生营销策略研究的任务书，希望客户满意。