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W公司智能手环产品营销策略研究的任务书
任务书：
1.研究背景
随着人们健康意识的逐步增强，智能手环作为一种重要的健康监测及生活辅助设备，得到了广泛的应用。W公司作为该领域中的知名厂商，拥有一系列的高品质智能手环产品，但在市场营销方面还有很大的提升空间。为了提高W公司智能手环产品的市场占有率，本次研究旨在制定一套行之有效的营销策略。
2.研究目的
本次研究的主要目的是：
(1)了解智能手环行业的发展趋势及市场占有率情况；
(2)分析W公司智能手环产品的竞争优势和不足之处；
(3)确定适合W公司产品特点的营销策略；
(4)根据实际情况，进一步调整完善推广计划，提高销售业绩。
3.研究内容
(1)智能手环市场分析
通过对智能手环市场的分析，了解该领域的发展趋势、市场规模、市场竞争格局、主要消费群体及其行为特征等，并将与W公司智能手环产品相关的细分市场重点加以关注。
(2)W公司智能手环产品分析
具体分析W公司智能手环产品的特点、优势、不足之处、消费者心理和行为等，寻找合适的市场定位，以便决定营销战略。
(3)W公司智能手环产品营销策略制定
在考虑行业趋势、市场需求、产品定位、竞争情况等多方面因素的基础上，研究出适合W公司智能手环产品的营销策略，制定推广计划和销售策略，并结合具体执行计划得出营销报告。
4.研究方法
本次研究采取以下方法：
(1)文献资料法：查阅相关行业报告和文章，收集分析智能手环行业的数据和信息；
(2)问卷调查法：通过问卷调查获得参与者对W公司智能手环产品的认知度和使用情况等方面的信息；
(3)市场分析法：对智能手环市场进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、主要消费群体等；
(4)竞争对手分析法：对竞争对手进行分析，获得竞争对手的具体信息、营销策略、优缺点等；
(5)实地调研法：实地走访终端销售渠道店面，了解销售实际状况和消费者需求。
5.研究意义
本次研究对于W公司智能手环产品的销售有很大的推动作用，对于整个智能手环行业也有一定的借鉴意义。
(1)帮助W公司更好地了解市场需求，提高市场占有率和销售业绩；
(2)推动智能手环行业的发展，提高整个行业的市场竞争力和发展前景；
(3)为其他同行企业提供相关信息，促进整个行业的合理竞争发展。
6.研究进度计划
本次研究的时间计划为三个月。
第一阶段：文献资料法调查与智能手环市场分析(1个月)
第二阶段：问卷调查与实地调研(1个月)
第三阶段：综合分析与策略制定(1个月)
研究人员需按照时间计划执行，并在每阶段要及时记录反馈。
7.预算及成果
本次研究所需预算主要用于问卷调查、实地调研、数据处理、报告撰写等方面，总预算为20万元。研究成果将通过书面报告和口头汇报形式进行，研究报告应包括问题阐述、研究方法、调查得分及相关分析、策略提出和相关图表以及表格，所获得的数据将得出相应的结论和建议。