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LD公司腊肠品牌定位研究的任务书
任务书
项目名称：LD公司腊肠品牌定位研究
研究目的：
LD公司生产销售腊肠产品多年，但近期发现品牌效应不明显，市场份额逐渐被竞争对手夺取。为此，需要对腊肠市场进行深入研究，明确品牌定位，提升品牌竞争力。
研究内容：
1.腊肠市场概述：包括市场规模、市场发展现状等。
2.消费者需求分析：通过问卷调查、访谈等方式获取消费者对腊肠产品的需求，包括口感、品质、品牌意识等方面。
3.竞品分析：对主要竞争对手的产品、品牌、定价策略、销售渠道等进行调查分析，形成竞争对手矩阵。
4.品牌定位策略：根据市场需求和竞争情况，确定LD公司腊肠品牌的定位策略，包括品牌形象、品牌口号、品牌宣传等。
5.实施方案：结合品牌定位策略，提出LD公司腊肠品牌的实施方案，包括新品开发、产品包装设计、促销策略等。
研究方法：
1.文献调查：通过阅读相关专业资料，了解国内外腊肠市场的发展状况和趋势。
2.问卷调查：随机抽样消费者，运用量表法和描述分析法，收集消费者对腊肠产品的需求和对品牌的认知程度。
3.访谈调查：对一些高频消费者和品牌忠诚度较高的消费者进行深度访谈，了解消费者对品牌的认知、接受程度和购买决策的因素。
4.竞品调查：深度研究主要竞争对手的品牌、产品、销售渠道及价格等情况，形成其竞争对手矩阵。
5.数据分析：在收集和整合数据的基础上，运用SPSS等统计软件进行数据分析，提取有用的结论。
研究成果：
1.研究报告：撰写详细的研究报告，包括研究目的、研究方法、研究结果及分析、品牌定位策略、实施方案等；
2.演示PPT：整理研究报告的关键内容，制作演示PPT，为公司决策提供直观的参考。
研究时间和进度安排：
本次研究的预计工作周期为3个月，进度安排如下：
第一阶段：文献调查和问卷设计（1周）
第二阶段：问卷调查和数据分析（4周）
第三阶段：访谈调查和竞品调查（3周）
第四阶段：品牌定位策略和实施方案（2周）
第五阶段：研究报告撰写和演示PPT制作（2周）
费用预算：
本次研究的总费用预算为人民币XX万元，包括人员费用、调研费用、材料费用和其他费用等。
人员费用：包括研究小组调研人员、报告撰写人员等。
调研费用：包括问卷调查、访谈调查、竞品调查等的调查费用、交通费和食宿费等。
材料费用：包括研究资料、制作演示PPT所需的材料和软件等。
其他费用：包括研究旅费、快递费等等。
以上为本项目的任务书，望尽快落实研究团队及实施时间，为公司品牌提升提供长远性的帮助。