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W水果电商公司营销策略研究的任务书
任务书
一、背景
随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提升，人们对于新鲜、健康的水果需求也越来越高。同时，由于电子商务行业的迅速发展，越来越多的消费者开始在网上购买水果，水果电商行业正在不断颠覆传统的水果销售模式。公司希望通过本次研究，深入分析市场状况和消费者需求，制定更加科学、合理的营销策略，以更好地推广和销售公司的水果产品。
二、研究目的
1.分析目前市场情况和发展趋势，了解水果电商行业的商业模式和现状；
2.了解目标消费者的偏好和需求，把握其购买行为和心理；
3.找出本公司的产品优劣势，进一步挖掘和整合公司资源；
4.制定适合公司特点的水果电商营销策略，提高公司市场份额和品牌知名度。
三、研究范围
本次研究的对象为W水果电商公司，研究内容包括：市场现状、消费者需求、产品分析、竞争分析和营销策略等方面。
四、研究内容
1.水果电商市场情况
通过对水果电商行业的市场方面的研究，深入了解其商业模式、发展现状、发展趋势以及存在的问题等方面，为公司的营销策略制定提供依据。
2.目标消费者需求分析
通过对目标消费者的年龄、性别、收入、职业、地域差异的分析，掌握其购买行为和心理因素，寻找消费者需求的痛点，为公司提供产品的优化和营销策略的调整依据。
3.产品分析
对公司的水果产品进行整体、分项的分析和比较，探究产品的优缺点的原因，并针对其中的问题进行整合改进，提高产品的质量和可信度。
4.竞争分析
对现有水果电商市场上主要竞争对手进行彻底的分析，弄清其在市场上的定位、营销策略和产品特点。通过分析，发现公司与其差距，寻找公司的优势和劣势，从而制定具有竞争优势的营销策略。
5.营销策略制定
根据前面的研究结果，制定符合公司实际情况、适合市场需求、能给公司带来竞争优势的营销策略，提高公司的产品质量和营销能力。具体由市场调研部门落实。
五、研究方法
1.文献调研：通过查阅各类书籍和期刊、网络资料，了解如何进行水果电商的市场调研、产品分析及竞争分析。
2.实地调研：通过线下市场调研和问卷调查的方式，获取目标消费者各项需求和其购买行为及心理因素的数据。
3.综合分析：通过对文献调研和实地调研的数据，进行综合分析，找出公司的优势和劣势，并制定营销策略。
六、研究成果
1.编写一份研究报告，对研究的市场情况、消费者需求、产品分析、竞争对手以及营销策略等方面进行详细分析和总结。
2.对报告进行汇报，找出报告中的不足和存在的问题，加强研究成果的实用性和可操作性。
3.根据研究成果和建议，制定合适的营销方案，提高公司的市场竞争力。
七、时间安排
本次研究的时间为2个月，具体安排如下：
第1-2周：了解W水果电商公司的发展历程，制定研究方案。
第3-4周：文献调研，对水果电商市场的发展进行深入分析。
第5-6周：实地调研，目标消费者需求和购买行为。
第7-8周：产品分析，彻底了解公司产品的优劣。
第9-10周：竞争分析，了解市场主要竞争对手的优劣势。
第11-12周：制定营销策略，撰写研究报告，并进行汇报讨论。
八、人员和经费
本次研究的人员需要拥有市场调查及分析相关经验，其中包括市场调研人员、数据分析师和营销策划人员。研究经费为10万元。
九、参考资料
1.《2019年中国农业电子商务行业深度研究报告》。
2.《中国农村电商市场现状与发展趋势分析》。
3.《电商时代消费者心理与购买意愿分析》。
4.《社会科学研究方法》（北京大学出版社）。
十、研究最终目标
研究最终目标是提升W水果电商公司的综合素质，了解市场状况，把握目标消费者需求，整合公司资源，制定更加科学、合理的营销策略，提高公司市场份额和品牌知名度，为公司的可持续发展提供有力支撑。