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UGC商业性微电影在品牌传播中的应用研究任务书
一、研究背景及意义
UGC，即UserGeneratedContent，指用户自发创作、上传、分享的内容，在今天的互联网时代中已经逐渐成为了重要的内容形式。随着消费者越来越喜欢自主选择、自由分享和互相传播的内容，UGC已经成为品牌传播中不可忽视的一部分。其中，商业性微电影已经成为UGC内容形式中的一种重要方式，受到了越来越多品牌的关注和投入。
商业性微电影作为一种充满创意、娱乐性、有针对性的微型广告片，可以迅速引起消费者兴趣、扩大品牌曝光度，并通过UGC传播让品牌的口碑传至更多的消费者。因此，研究UGC商业性微电影在品牌传播中的应用，对于品牌营销的实践具有重要意义。
二、研究内容
本研究旨在通过收集、整理、分析UGC商业性微电影在品牌传播中应用的案例，并加以剖析，探讨商业性微电影在品牌传播中的应用策略和机制。主要研究内容如下：
1.分析商业性微电影的特点和优势，并探讨商业性微电影在品牌传播中的具体应用形式和策略。
2.收集、整理过去几年UGC商业性微电影在中国市场上的代表性案例，剖析这些案例成功的原因，并总结出商业性微电影在不同品牌营销活动中的应用规律。
3.结合实践案例，分析什么样的品牌适合选择商业性微电影这种UGC传播方式，并规划商业性微电影在品牌营销中的应用流程。
4.探讨UGC商业性微电影在品牌传播中的影响因素，包括创意构思、内容质量、传播渠道、受众接受度等，并提出相应的应对策略。
三、研究方法
1.文献资料法：通过查阅相关文献和资料，了解商业性微电影在品牌传播中应用的基础理论。
2.实例分析法：通过收集、分析过去几年UGC商业性微电影在中国市场上的代表性案例，并进行剖析和总结。
3.案例研究法：选取几个典型UGC商业性微电影案例，通过深度访谈、调查和实地考察，了解其制作流程、策划思路、成功原因和存在问题，并提出相应的改进建议。
四、预期成果
本研究预期具有如下成果：
1.对商业性微电影在品牌传播中应用的意义、优势和策略进行深入探讨，形成相关理论和指导性意见。
2.收集、整理、分析过去几年中国市场上的UGC商业性微电影的代表性案例，评估其创作、传播和营销效果。
3.对几个典型UGC商业性微电影案例进行深度访谈、调查和实地考察，了解其制作流程、策划思路、成功原因和存在问题，并提出相应的改进建议。
4.推动商业性微电影在品牌传播中的应用发展，普及受众对于UGC内容的认知和理解，提高品牌营销活动的创意和娱乐性评价。
五、研究计划
1.第一阶段（1个月）：收集和整理UGC商业性微电影相关文献和资料，确定研究的切入点和目标。
2.第二阶段（2个月）：收集和分析过去几年中国市场上UGC商业性微电影的代表性案例，评估其创作、传播和营销效果。
3.第三阶段（2个月）：选取几个典型UGC商业性微电影案例，通过深度访谈、调查和实地考察，了解其制作流程、策划思路、成功原因和存在问题，并提出相应的改进建议。
4.第四阶段（1个月）：总结和分析研究成果，撰写研究报告，并形成相应的学术论文。
六、论文框架
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
1.2国内外研究现状
1.3研究目的和方法
第二章：商业性微电影在品牌传播中的应用
2.1商业性微电影的特点和优势
2.2商业性微电影在品牌传播中的具体应用形式和策略
第三章：UGC商业性微电影的案例分析
3.1UGC商业性微电影在中国市场上的代表性案例分析
3.2分析成功的案例中存在的规律和使用经验
第四章：商业性微电影在品牌营销中的流程和机制
4.1商业性微电影在品牌营销中的应用流程
4.2商业性微电影在品牌营销中的机制
第五章：UGC商业性微电影在品牌传播中的影响因素与应对策略
5.1UGC商业性微电影在品牌传播中的影响因素
5.2应对策略
第六章：实证分析
6.1选取典型案例
6.2基于深度访谈的分析
第七章：结论
7.1研究结论概述
7.2研究局限性和未来研究方向
参考文献