H烘焙食品公司品牌营销策略研究的任务书.docx

H烘焙食品公司品牌营销策略研究的任务书
任务书
一、任务背景
H烘焙食品公司是一家致力于推广高品质烘焙食品的企业，其产品种类繁多、市场占有率逐年攀升。然而，随着市场竞争的日益激烈，企业品牌竞争力不断增强的背景下，H烘焙食品公司亟需一项有效可行的营销策略来提升企业品牌知名度和市场占有率，进而扩大市场份额，促进企业快速发展。
二、研究目标
本次研究旨在制定一项符合H烘焙食品公司实际情况、适合当前市场发展的品牌营销策略，实现以下目标：
1.提高H烘焙食品公司品牌知名度、美誉度和品牌影响力；
2.提高消费者对H烘焙食品公司产品的认知度、接受度、忠诚度；
3.增加销售量，提高企业市场占有率；
4.促进企业持续发展，提升企业市场竞争力。
三、研究内容
1.企业品牌现状分析
通过对H烘焙食品公司品牌知名度、美誉度、品牌影响力、消费者忠诚度等指标进行分析，明确企业品牌现状和存在的问题。
2.市场环境分析
结合H烘焙食品公司所在市场环境，分析市场竞争力和潜在的市场机会，探究适合企业发展的品牌营销策略。
3.消费者需求分析
通过市场调查和问卷调查等方法，了解消费者对H烘焙食品公司产品的需求、偏好、购买行为等，为品牌营销策略制定提供依据。
4.品牌营销策略制定
基于企业品牌现状分析、市场环境分析、消费者需求分析和相关理论知识，制定适合企业发展的品牌营销策略，包括品牌定位、品牌传播、品牌扩展等。
5.策略实施方案
根据品牌营销策略，制定实施方案，包括市场推广、整合营销、客户服务等方面的具体实施计划，指导企业实施品牌营销策略。
四、研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法、实地调研法、案例分析法等多种研究方法综合运用，以确保研究结果的科学性、可靠性和有效性。
五、研究进度和计划
1.调研准备阶段：确定研究目标、组织研究团队、明确研究方法、收集相关文献资料，完成研究计划和方案。时间：2周。
2.数据收集阶段：通过问卷调查、实地调研等方式搜集相关数据、信息，对调研数据进行整理和分析。时间：4周。
3.数据分析和方案制定：基于收集的数据和信息，对企业品牌现状进行分析、市场环境进行分析、消费者需求进行分析和品牌营销策略进行制定。时间：3周。
4.策略实施方案制定阶段：根据品牌营销策略，制定具体的实施方案，包括市场推广、整合营销、客户服务等方面的具体实施计划。时间：2周。
5.论文撰写和答辩准备阶段：完成研究报告的撰写和论文的编写，并进行答辩准备。时间：4周。
六、预期成果
完成该研究后，H烘焙食品公司可获得以下成果：
1.一份全面、科学、实用的品牌营销策略，为企业快速发展提供宝贵的指导意义。
2.提高企业品牌知名度、美誉度和品牌影响力，增强企业市场竞争力。
3.增加企业销售量，提高市场占有率，促进企业持续发展。
4.提升消费者对H烘焙食品公司产品的认知度、接受度、忠诚度，为企业品牌建设奠定坚实的基础。