BC酒业高丽村酒营销策略优化研究的任务书.docx

BC酒业高丽村酒营销策略优化研究的任务书
任务书
项目名称：BC酒业高丽村酒营销策略优化研究
指导教师：XXX
甲方：BC酒业有限公司
乙方：XXX大学市场营销专业学生
一、项目背景
BC酒业有限公司是一家以生产和销售白酒为主的企业，拥有自己的酒厂和研发团队。其中，高丽村酒系列是该公司最具代表性的产品之一，得到了众多消费者的认可和喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，传统的营销策略已经不再适用。因此，本项目旨在通过对高丽村酒营销策略的研究，优化公司的市场竞争力，提高产品的市场占有率和品牌价值。
二、研究目的
本研究的目的是探究高丽村酒营销策略的缺陷和优化方向，为公司更好地制定营销计划和决策提供参考。具体目标如下：
1.分析高丽村酒目前的营销策略，发现问题点和改进空间；
2.探究高丽村酒的目标消费群体和其消费行为特征，为营销策略的定位和提升策略制定提供基础；
3.提出优化高丽村酒营销策略的具体策略和实施方案。
三、研究内容
1.高丽村酒的营销策略分析
通过对高丽村酒的营销策略、产品定位、渠道选择、市场定位等方面的分析，找出目前营销策略的缺陷点和不足。
2.消费者分析
针对高丽村酒的目标消费群体和其消费行为特征展开调研。具体包括消费者的年龄、性别、收入、地域差异等，以及消费者对高丽村酒、其他同类白酒品牌的态度和满意度等。
3.营销策略优化方案
通过对市场营销领域的前沿理论和相关研究进行分析和总结，提出优化高丽村酒营销策略的具体方案，包括品牌宣传、渠道拓展、产品创新和促销策略等。
四、研究方法
1.文献资料分析法
通过分析高丽村酒的品牌资料、市场营销文献和相关报道，获取高丽村酒的营销策略和市场表现等信息。
2.实地调研法
采用定量和定性相结合的方法，对高丽村酒的目标消费群体展开调研，了解他们的消费行为、购买习惯和对高丽村酒的态度等。
3.专家访谈法
邀请相关行业专家和市场营销专家进行深入访谈，探究行业趋势和竞争力分析，以及高丽村酒营销策略的优化建议等。
五、预期成果
1.研究报告
对高丽村酒营销策略的现状和问题点进行分析和总结，提出优化方案，并制定实施计划，完整呈现研究成果和建议。
2.策略建议方案
本项目的成果应当包括高丽村酒营销策略优化方案，具体包括品牌宣传、渠道拓展、产品创新和促销策略等。
3.剖析高丽村酒
最终成果应当提出大量数据和研究分析，对高丽村酒的品牌地位和市场发展现状进行剖析，为公司适应市场和促进产品营销进行制定决策提供支持。
六、项目计划
本项目计划以三个月时间完成。
第一阶段（一个月）：
1.收集高丽村酒营销策略相关文献，进行分析和总结；
2.确定高丽村酒的目标消费群体，通过问卷调查和专家访谈等方法对其进行分析；
3.分析高丽村酒营销策略的优劣点，找出问题点并提出改进空间。
第二阶段（一个月）：
1.制定高丽村酒营销策略的优化方案，并撰写研究报告；
2.分析高丽村酒品牌的现状和市场表现，提出具体的实施建议；
3.与甲方代表进行沟通，征求他们对研究结果的意见和建议。
第三阶段（一个月）：
1.对研究成果进行细化和完善，制作成为成果报告；
2.提交最终的成果报告，包括高丽村酒营销策略优化方案和实施建议。
七、项目费用
本项目主要费用包括调研费、数据分析费、报告撰写费用和交通费及其他相关费用。本研究项目费用为XXX元。
八、验收标准
本项目的验收标准如下：
1.完成项目的相关研究，超过90%的工作时间必须被合理利用；
2.提交高质量、高标准、高实用性的研究报告，并受到甲方代表的认可；
3.项目研究成果应该可以转化成为实际的营销方案，提高产品的市场竞争力和商业价值。
以上为BC酒业高丽村酒营销策略优化研究的任务书，甲乙双方在此共同确认。