HL公司品牌战略研究的任务书.docx

HL公司品牌战略研究的任务书
任务书
委托方：HL公司
研究目的：为HL公司制定品牌战略，提升品牌价值，打造具有竞争力的品牌形象。
研究对象：HL公司及其竞争对手，消费者群体
研究内容：
1.品牌分析
1.1HL公司品牌的历史渊源、发展历程、品牌传播方式
1.2竞争对手品牌的分析，包括品牌历史、品牌特点、品牌传播方式、品牌市场份额等
2.品牌定位
2.1消费者群体分析，明确目标消费者的需求、心理、购买习惯等
2.2HL公司产品特点分析，包括品质、价格、功能等
2.3市场环境分析，明确市场需求、市场竞争程度等
3.品牌形象设计
3.1品牌形象设计要素分析，包括品牌标志、LOGO、口号、文化等
3.2设计定位方向，根据消费者需求、市场竞争情况制定品牌形象设计方案
3.3品牌视觉表现形式的确定和规范，如色彩搭配、字体设计、图片风格等
4.品牌传播与推广
4.1品牌传播途径的制定，包括广告、宣传、促销等
4.2建立品牌推广策略，明确宣传重点、宣传周期、宣传渠道以及宣传方式
4.3品牌推广效果评估，分析品牌推广效果，对品牌推广实施进行调整
研究报告内容：
1.HL公司品牌分析报告
2.HL公司品牌定位报告
3.HL公司品牌形象设计报告
4.HL公司品牌传播与推广报告
5.综合报告，提出综合品牌战略方案
研究方法：
1.文献调研:包括相关文献资料的查阅及比较分析
2.实地调查:通过实地走访，以访谈、问卷调查的方式，获取实际数据
3.案例分析:对行业内成功的品牌案例进行分析，提取成功经验和借鉴意见
研究进度与报告提交时间：
本次研究预计用时三个月，分以下阶段进行：
第一阶段：HL公司品牌分析，用时一个月，报告提交时间为第一个月底。
第二阶段：HL公司品牌定位，用时两周，报告提交时间为第二个月中旬。
第三阶段：HL公司品牌形象设计，用时一个月，报告提交时间为第三个月底。
第四阶段：HL公司品牌传播与推广，用时两周，报告提交时间为第四个月中旬。
第五阶段：综合品牌战略方案的报告，用时两周，报告提交时间为第五个月中旬。
研究报告审核标准：
1.报告资料真实可信，符合实际情况
2.报告提出的战略方案与公司实际情况相符
3.报告提出的方案可用性强，可行性高
以上为HL公司品牌战略研究的任务书，希望研究能够取得理想的成果，提升公司品牌价值。