陈国忠山东乡村旅游发展与品牌建设PPT课件.ppt

山东乡村旅游发展与品牌建设1、省政府出台《关于提升旅游业综合竞争力，加快建成旅游强省的意见》，确定到2017年，建成具有较强综合竞争力的旅游强省和我国重要的观光旅游、休闲度假目的地的目标。2、省政府部署大力发展乡村旅游业，确立全面提升现有乡村旅游业品质，着力打造乡村旅游品牌发展战略。新一轮规划编制、人员培训工作和“改厕改厨”全面展开。省政府决定——加快发展乡村旅游业
(一)把乡村旅游摆上重要位置。各级要顺应大众旅游休闲消费的新趋势，把乡村旅游作为旅游经济新的增长点，认清乡村旅游在增加农民收入、改善农村环境、推进新型城镇化中的重要作用，坚持农民为主体，创新经营组织模式，加大政策扶持力度，推动乡村旅游业快速发展。到2017年，全省乡村旅游总收入占农业增加值的比重达到30%左右，占旅游总收入的比重达到25%左右，培育形成400个旅游强镇、2000个旅游特色村。3、中央经济工作会议要求4、中央城镇化工作会议对乡村城镇化要求城乡文化环境建设《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》发展乡村游的意义二、乡村旅游基本概念及理论乡村旅游发展中的主要矛盾浙江安吉乡村旅游综合发展模式地域品牌构建第一、统筹有序的乡村旅游运营模式深溪大石浪龙王山农家乐第二、丰富多元的乡村旅游产品体系产品空间布局竹博园安吉生态博物馆中南百草园竹泉古村——一个新农村建设的典型模式旅游区规划理念
（一）围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”树立旅游区域形象
（二）围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”打造特色景观系统
（三）围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”构建生态产业链条
（四）围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”开拓多层旅游市场
（五）围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”保护乡村传统文化遗产三个元素：绿竹清泉乡村乡土特色乡村记忆乡土活动乡村旅游的动力作用乡村旅游的核心——乡村性
体现为农村为载体、农民为主体、农业为主业。其根源是悠久的农业文明及其传统的传承，实质是乡村经济社会文化的空间再造。恢复和重构新的“乡村心态秩序”
乡村风光（景观自然性）、
乡村文化（传统与古老）
乡村产业（以农为本）
乡村生活（农业传统）
乡村环境（非城市化）
乡村居民（经营主体）诸葛八卦村的聚落特点钟池与弄堂（八街）阴阳相合——晒场与钟池乡村旅游产品的三大构成主体：
旅游经营者
目的地居民
乡村社区与乡村自然环境乡村旅游产业构成四、山东乡村旅游品牌系统构建乡村旅游品牌的要求或内涵地域产品“十家”品牌构想岛上人家
海岛乡村游重在其独有性、特色性和高度的参与性。重点要依托海岛优势，以“世外仙境、悠闲海岛”慢生活为方向，提升现有海岛游的品味、层次和质量，发展海岛休闲、渔家度假、海上垂钓，体验海上牧场收获的快乐、参与水下鱼礁采摘的艰辛。