高铁对绍兴居民旅游需求及行为的影响研究.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。高铁对绍兴居民旅游需求及行为的影响研究中图分类号：f592.6文献标识码：a文章编号：1006-8937（2021）11-0102-03国务院明确将旅游业地位上升到与人民生活息息相关的现代服务业战略高度。便捷的交通工具发达的交通基础设施成为推动旅游产业发展的先决条件和依附基础。高铁以速度快、效率高、价格低、危险小等优势提高了市民出行的便利性、安全性和舒适性大大促进我国旅游事业的蓬勃发展为旅游业带来无限机遇与挑战高铁也将为绍兴带来更多旅游发展机遇对绍兴居民出游带来巨大变化。因此绍兴市居民旅游的需求和行为将对绍兴旅游业发展方式产生怎样的预期影响将成为浙江省旅游业发展研究的重要课题之一也对促进绍兴市旅游业的转型升级拉动消费提升其核心竞争力有着极其重要的理论意义和现实价值。1国内外相关研究交通运输一直是制约旅游业发展的重要因素之一。旅游目的地交通发达程度可以直接影响到旅游者出游的消费需求和行为。国内外学者对旅游业交通进行了卓越有效的研究西方国家的学者里有相当一部分专家从事旅游交通与扩大消费需求以及经济发展方式方面的研究。如：davidellis从宏观角度研究高速铁路和旅游业之间的整体发展[1];gillmor认为旅游客源地与目的地之间交通方式和距离可以影响旅游者的决策[2];richardterrygeoffreydavid和anne发现交通运输业为适应旅游需求变化不断进行相应调整以适应消费需求[3][4];richard还建立了市场经济条件下“运输消费需求”的预测模式[4];andreas与zhenglei论述了旅游需求对交通和经济发展模式影响[5]。国内学者在对旅游与交通关联性等方面研究中最突出的是旅游产业与交通之间的关系研究如：王洁刘亚萍和李亮针对高速铁路与城市旅游发展辐射能力进行研究[6][7];王昆强分析了高铁对沿线中小型城市旅游经济影响[8];王德根等研究了国外高速铁路对旅游的影响并为中国高速铁路与旅游发展的关系提供有利参考价值[9];蒋海兵等则从全国旅游景点可达性方面对高速铁路进行了全面研究[10]。根据以前研究看出国内外学者主要从高铁旅游的交通工具、基础设施、空间尺度等方面进行宏观分析与归纳对于高铁带动旅游消费需求或高铁转变居民旅游消费需求和行为方式的研究较少。2高铁对绍兴旅游需求的影响随着沪宁、沪杭和京沪等高铁的开通之后2021年7月国家级重点建设项目的杭甬高速铁路正式运行这条途径绍兴的高铁全长150km西起杭州东站东至宁波火车站车程最快只需50min南面可利用福厦、温福等高铁直接到达福州、台州、温州、以及厦门等城市北面连接沪杭和宁杭高铁通过合宁、沪宁和京沪三条专线直接到达南京和上海大大缩短了居民出游时间高铁使绍兴到杭州、宁波等城市只要半小时与周边地区形成1h都市圈以及1~2h的铁路交通圈。为更清楚了解高铁对绍兴旅游需求的影响作者进行了相关调研本次调研的主要对象是乘坐高铁的绍兴居民课题组成员在绍兴高铁站和杭甬高铁上共发放问卷300份回收278份有效问卷访问居民100余人次本次调查内容较全面样本比例较均衡男女比例分别为56%和44%。乘坐高铁主要年龄层为24~50岁的中青年占总人数79%被调查者中高中及以下人数为29%大专本科学历占52%硕士及以上为19%。被调查者月收入在2021~4000元占46%;4001~7000元占32%;7000元以上占22%。调查与访问结果整理可知：2.1选择高铁出游原因选择高铁出游居民中42%的人是因速度快;35%因价格相对便宜;12%因舒适便捷;还有7%因高铁低碳环保。首先高铁与其他交通工具相比具有价格低、时间短、安全性强等特点。与长途车相比同段旅程票价几乎相同但时间却可节省一半;与火车相比同样可节省大量时间且高铁比火车舒适性强很多;与飞机相比票价几乎是飞机的1/3[11]。虽说飞机飞行速度比高铁快但绍兴没有自己的机场唯有杭州的萧山机场因此居民到达机场途中增加了许多交通时间和费用再加上机场安检、检票和频率较高的机场管制等乘飞机花费时间远远超过高铁。而且高铁不会因为天气等情况出现误点取消现象在乘坐过程中电子产品的使用也不受任何限制。其次居民认为高铁舒适性高、便捷性强。它运行平稳安静在旅途中乘客可以随时观光沿途风景不会产生头昏目眩的感觉。高铁座椅宽敞舒适可自由调节车厢多处设有电源插座满足现在电子时代游客出游需求并且有专门的行李存放处和休闲餐吧减少游客旅途疲劳丰富游客乘车体验。除此之外还有供小孩、老人、孕妇及残疾人士