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我国内地电视台自制剧的盈利模式研究
我国内地电视台自制剧的盈利模式研究
摘要：随着我国电视行业的蓬勃发展，自制剧成为了众多电视台的核心资源，本论文旨在研究我国内地电视台自制剧的盈利模式。通过对相关数据和案例的分析研究，得出了电视台自制剧盈利的主要模式包括电视广告收入、版权销售、衍生品销售以及海外发行等。论文还探讨了目前存在的问题和挑战，并提出了相关的对策和建议。
关键词：中国内地电视台、自制剧、盈利模式
1.引言
自制剧在我国电视行业中占据着重要地位，它不仅是电视台的核心资源和品牌形象，还对电视台的盈利能力有着重要的影响。本论文旨在对我国内地电视台自制剧的盈利模式进行研究，探讨其现状、问题和未来发展方向。
2.自制剧的盈利模式
2.1电视广告收入
电视广告一直是电视台的主要收入来源之一。自制剧通常拥有较高的收视率和影响力，因此吸引了众多广告商的关注。电视台可以通过与广告商签订合作协议，在自制剧中插播广告，从而获得广告收入。
2.2版权销售
自制剧的播出权和版权是电视台的重要资产。电视台可以将自制剧的版权出售给其他平台或海外市场，从中获得版权费用。近年来，随着网络视频平台的兴起，版权销售已成为了电视台盈利的重要途径之一。
2.3衍生品销售
自制剧拥有良好的品牌形象和影响力，电视台可以通过推出与自制剧相关的衍生品来实现盈利。例如，推出自制剧的DVD或蓝光光盘、剧集海报、周边产品等，这些产品的销售收入可以为电视台带来不错的收益。
2.4海外发行
近年来，我国的自制剧在海外市场上也越来越受欢迎。电视台可以将自制剧的海外发行权出售给其他国家的电视台或网络平台，从中获取收入。同时，一些自制剧也可以通过海外发行获得更多的知名度和影响力。
3.目前存在的问题和挑战
3.1大量同质化剧集
随着自制剧市场的快速发展，大量的同质化剧集出现在电视台的播出列表中，这导致了剧集的品质无法保证，观众的选择面也越来越广。这给电视台的自制剧盈利模式带来了一定的挑战。
3.2广告商的选择更加谨慎
随着广告市场的竞争加剧，广告商在选择在自制剧中投放广告时也更加谨慎，他们更加注重广告与剧集内容的匹配度，以及广告带来的效果。这也对电视台的广告收入造成了一定的影响。
3.3盗版和盗播问题
随着网络技术的发展，盗版和盗播问题愈发突出。一些自制剧通过非法手段在网络上传播，导致电视台的版权受损，从而影响了电视台的盈利能力。
4.对策和建议
4.1提升自制剧品质
电视台应该加强对自制剧的品质监控，避免大量同质化剧集的产生。同时，加强与制片方的合作，提高制片水平和创作水平，以提升自制剧的品质和观众的认可度。
4.2加大版权保护力度
电视台应该加大对自制剧版权的保护力度，采取措施防止盗版和盗播现象的发生。同时，加强与网络平台的合作，共同打击盗版盗播行为，维护自制剧的版权利益。
4.3强化与广告商的合作
电视台应该与广告商建立良好的合作关系，提供更多精准的广告投放渠道和服务。同时，电视台需要加强创新，提供更多与广告商合作的形式，如品牌植入、赞助等，以增加广告收入。
5.结论
本论文通过对我国内地电视台自制剧的盈利模式进行研究，总结出了电视广告收入、版权销售、衍生品销售和海外发行等为主要盈利模式。然而，目前还存在着大量同质化剧集、广告商选择谨慎和盗版盗播等问题和挑战。为了确保自制剧的盈利能力，电视台需要提升自制剧的品质，加大版权保护力度，并加强与广告商的合作。只有这样，才能实现自制剧的持续盈利和行业的可持续发展。
参考文献：
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[2]杨洋.论电视台节目自制的发展现状与问题研究[D].辽宁师范大学,2018.
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