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平遥古城旅游商品研究
随着旅游业的发展和人们旅游消费水平的提高，旅游商品在旅游市场中的影响越来越大。平遥古城作为中国国家历史文化名城，是广大游客前来游览的热门景点之一。本文将从平遥古城内出售的旅游商品角度，进行调查研究，分析其特点和市场竞争状况。
一、平遥古城旅游商品特点
平遥古城旅游商品以平遥牌坊、平遥糖葫芦、平遥特产为主，主要以文化、生活、纪念等类别为主要销售方向。
1.文化类商品
平遥古城文化内涵深厚，是中国建筑文化的珍宝之一，因此文化类商品在平遥古城的旅游商品中占据了比较大的比例。其中主要有平遥牌坊的各种相纪念品，如平遥牌坊文字版、磨盘石板等等，都非常符合游客的文化需求；此外还有手工雕刻的古代建筑模型，模型制作精细，且具有较高的艺术价值，颇有观赏性；还有展现中国传统艺术文化的纸扎、手法刺绣、佩饰等等。
2.生活类商品
生活类商品是平遥古城商品的重要组成部分，以平遥特产为主。其中，最具代表性的莫过于平遥糖葫芦了。糖葫芦是中国的传统小吃，而平遥糖葫芦更是融合了平遥特有的糖制工艺，口感也更为独特，因此非常受到游客的欢迎；此外，平遥牛肉干、油炸糕、瓜子、枸杞、核桃等等，都充分展现了平遥地方特色，且口感好，非常适合作为手信或零食。
3.纪念类商品
平遥古城是中国优秀的历史文化名城，游客游览平遥时必定想要纪念一些特别的瞬间，这时纪念类商品就非常重要了。平遥古城的纪念类商品主要有各种各样的明信片、冰箱贴、书签、钥匙扣等等，这些商品一般具有明显的地方特色，设计精美、价格适中，方便游客带回家或赠送他人。
二、平遥古城旅游商品市场竞争状况
平遥古城内的旅游商品市场相对来说比较成熟。首先，古城内商家非常重视旅游商品的质量和品牌形象，各种商品的品质层次也愈加精细。其次，平遥古城的商品市场集中度较高，各大商家集中在一个比较狭窄的范围内，为游客带来了一种“一站式购物”的便利体验。
平遥古城内的旅游商品市场虽然发展比较成熟，但是竞争状况也十分激烈。由于游客数量众多，古城内的不同经营者都在大力宣传自家商品、提高自家商品的质量，这导致平遥古城内旅游商品的价格水平较高竞争状况也较为激烈。
此外，随着平遥古城旅游业的发展，越来越多的游客前来参观游览，但同时商家也在扩大销售范围，扩充商品品种，以应对消费升级对旅游商品的新需求。然而，对于技术水平相对落后的小商家，尤其是新近进入古城内的商家，发展前景并不那么明显。
三、平遥古城旅游商品发展对策
平遥古城作为中国优秀的历史文化名城，其旅游业也在不断发展。为了更好地发展平遥古城旅游商品业，我们提出以下对策：
1.提高商品品质
提高商品的品质是商家重要的一项任务。在保持产品独特性和特色的情况下，需要从材料、工艺、设计等多方面提高产品的质量，以满足游客越来越高的购买需求和诉求。
2.增加旅游商品的品种
随着游客数量的增加，商家需要不断扩充商品种类，以满足不断变化的消费需求。同时，平遥古城作为国家文化名城，具有较高的观赏价值，商家还可以充分利用这一资源，发展文化艺术类商品。
3.利用互联网平台扩大销售
互联网技术的应用使得商品销售不再局限于实体店面，借助互联网的优势可以更方便地开展线上销售，更好地服务于全球游客。同时，通过网络和电商平台，商家们也能够更好地建立品牌形象，扩大品牌影响力，有利于平遥古城的旅游商品跨越区域的销售。
4.增强商家主观能动性
商家必须具备主观能动性，提高管理水平，创新服务方式和销售策略，以顺应旅游市场的潮流和消费者需求变化。
综上所述，平遥古城作为中国优秀的历史文化名城，旅游商品市场比较成熟，但竞争也相对激烈。商家们需要在保持商品独特性和特色的情况下，提高产品品质、扩展商品品种，并积极利用互联网平台拓展销售渠道，增强自身的竞争实力。通过商家的积极努力，可以使平遥古城的旅游商品更具吸引力，提升游客的体验感与满意程度。