大型体育赛事赞助风险评估指标体系研究.docx

大型体育赛事赞助风险评估指标体系研究
随着大型体育赛事的商业化发展，赞助成为了体育赛事中不可或缺的一部分。赞助对于企业来说，既能为其品牌形象提升，又能实现营销效益的最大化。然而，大型体育赛事赞助也面临着一定的风险和挑战。本文旨在研究大型体育赛事赞助风险评估指标体系，以期为企业在大型体育赛事赞助中提供更加全面的风险评估参考。
一、赞助风险评估的概念和意义
赞助风险评估是指企业在进行大型体育赛事赞助之前，对于赞助项目可能出现的各类风险进行分析和评估的过程。它旨在通过对风险的预测和处理，降低企业在大型体育赛事赞助中承担的风险和损失，实现营销效益的最大化。
赞助风险评估的意义在于：
1.帮助企业了解赞助项目的风险和潜在风险，为企业在大型体育赛事赞助前做好风险预判。
2.帮助企业识别风险并采取相应措施，减少并预防由于赞助活动带来的潜在负面影响。
3.降低企业在大型体育赛事赞助中承担的风险和损失，实现营销效益的最大化。
二、大型体育赛事赞助风险评估指标体系构建
1.品牌风险评估
品牌风险评估是评价某个品牌是否适合赞助的一个重要指标。企业应该从品牌知名度、品牌形象、品牌历史、品牌定位等角度出发进行评价，避免过于冒险的选择。
2.商业化风险评估
在赞助大型体育赛事的过程中，企业需要花费大量的费用，包括赞助费、广告费、营销费等，因此商业化风险是一个重要的评估指标。企业需要从商业利益、竞争态势、赛事的商业价值等角度来评估商业化风险。
3.法律风险评估
赞助过程中可能出现的法律风险主要包括合同纠纷、知识产权侵权等问题。企业需要从赞助合同的约定、知识产权的使用等方面来评估法律风险。
4.社会责任风险评估
大型体育赛事赞助的成功与否也在很大程度上取决于企业的社会责任感。企业需要考虑到赛事的公众影响力、社会价值以及环保、安全等问题，从而评估社会责任风险。
5.管理风险评估
从外部环境的角度来看，大型体育赛事赞助也面临着与组委会、媒体、赞助商等各方面的协调和管理问题。企业需要从协调管理、运作效率等角度来甄别管理风险。
三、大型体育赛事赞助风险评估指标体系具体内容
1.品牌风险评估具体内容：
(1)品牌知名度：评估赛事对消费者的吸引力，受众是否具备其品牌的知晓度。
(2)品牌形象：评估赛事与品牌形象的契合度，以及是否能够够符合企业的价值观和形象。
(3)品牌历史：评估赛事的前景和历史，并与企业历史吻合。
(4)品牌定位：评估企业是否选对赛事，与其品牌定位能否达成良好配合。
2.商业化风险评估具体内容：
(1)商业利益：评估一个活动是否具有产生正面效益的潜力。
(2)竞争态势：评估竞争对手是否更倾向于参与此次赛事。由于竞争力，可能对品牌增值产生更大影响。
(3)商业价值：评估赛事是否具备商业化价值，并且赞助费是否有合理利益回报。
3.法律风险评估具体内容：
(1)合同纠纷：评估企业是否理解了赞助合同，并且是否与合约一致。
(2)知识产权：评估品牌是否受到法律保护，并且赞助是否与品牌相关。
4.社会责任风险评估具体内容：
(1)公众影响力：评估赛事对于公众产生的影响力大小，并且考虑到环保、安全等问题。
(2)社会价值：评估赛事对社会产生的创造性、积极性和实用性效益。
5.管理风险评估具体内容：
(1)协调管理：评估企业与赛事组织机构之间的协调程度以及对交错活动的处理是否流畅。
(2)运作效率：评估企业在运营前、中、后阶段的效率，并且考虑成本回报效率。
四、结论
本文围绕大型体育赛事赞助的风险评估指标体系进行了研究，构建了品牌风险评估、商业化风险评估、法律风险评估、社会责任风险评估和管理风险评估五个具体内容。企业在进行大型体育赛事赞助时，应全面评估各类风险，并采取相应措施，以提高整体风险防范水平，并最终实现营销效益的最大化。