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基于旅游者感知的南通旅游形象研究
摘要：
本文基于旅游者的感知，探讨了南通旅游形象的构建和发展，从南通旅游资源、南通旅游的发展历程、南通旅游产业与经济发展和南通旅游品牌四个方面进行分析和研究，通过对南通旅游形象的实地调查和数据分析，深入挖掘南通旅游形象的特色和优势，为进一步提升南通旅游的品牌形象提供参考。
关键词：旅游者感知；南通旅游形象；旅游资源；发展历程；旅游产业；经济发展；品牌形象
一、引言
南通作为闻名全国的历史文化名城，拥有独特的自然风光和悠久的历史文化遗产，是一个值得游览和体验的城市。南通旅游业是南通市的重要产业之一，近年来得到了快速发展。南通旅游形象不仅是南通旅游业发展的重要标志，也是南通城市形象的重要组成部分。因此，研究南通旅游形象对提升南通旅游品牌、推动南通经济社会发展具有重要意义。
二、南通旅游资源
南通市位于江苏省东南部，东接黄海，北濒长江，是一个拥有丰富旅游资源的城市。南通旅游资源主要包括自然景观、历史文化和人文景观、民俗文化三个方面。
（一）自然景观
南通地处江海之间，拥有得天独厚的自然风光。南通的自然景观主要包括海岸线景观、湖河景观、山林景观。其中，南通的海岸线景观是非常壮观和迷人的，南通的海滩很长，每年夏季成为南通市民和游客避暑和休闲的好去处。此外，南通的湖河景观和山林景观同样吸引大量游客。
（二）历史文化和人文景观
南通的历史文化遗产和人文景观主要表现在南通古镇、古建筑群、博物馆、纪念馆等方面。南通有许多著名的历史古镇，如如皋、海门、启东等，这些古镇都是保持了良好的历史和文化传承的。此外，南通还拥有丰富的古建筑群，如濮院、虹桥、平民府等，这些建筑体现了南通的历史和文化底蕴。南通市还有一些博物馆和纪念馆，如南通博物苑、南通市博物馆、金陵之翼纪念馆等，这些博物馆和纪念馆可以让游客更加全面地了解南通的历史和文化。
（三）民俗文化
南通的民俗文化展现在南通的传统工艺、剪纸、民间音乐、舞蹈、美术等方面，这些都是南通独特的文化传统。南通的民间音乐和舞蹈以苏北秧歌和葫芦丝为代表，富有浓郁的苏北地方特色。南通的剪纸也是南通独具特色的民间工艺品。
三、南通旅游的发展历程
南通的旅游业是近年来快速发展的，南通旅游的发展历程可以分为三个阶段：起步阶段、成长阶段和稳步提升阶段。
（一）起步阶段
南通旅游业的起步阶段始于20世纪70年代。那时候，南通的旅游资源还没有得到充分的利用，旅游服务和基础设施也比较落后。但是，南通市政府从那时起开始重视旅游产业的发展，积极引进和开发旅游资源。
（二）成长阶段
南通旅游业的成长阶段始于20世纪90年代。在这个阶段，南通的旅游业开始逐渐走上了快速发展的道路。南通市政府加大了对旅游业的支持力度，大力推广南通旅游。同时，南通市还加强了旅游服务和基础设施建设，提高了南通旅游的品质和水平。
（三）稳步提升阶段
南通旅游业的稳步提升阶段始于21世纪初。在这个阶段，南通的旅游业发展进入了一个新的阶段。南通市政府进一步加大了对旅游业的支持力度，同时，南通的旅游资源和旅游产业也得到了更好的保护和利用。南通旅游业的发展水平和品质得到了大幅提升。
四、南通旅游产业与经济发展
南通旅游业是南通市的重要产业之一，是南通市经济发展的重要组成部分。南通旅游产业与经济发展主要表现在以下几个方面：
（一）带动就业
南通的旅游业是一个劳动密集型的产业，可以为当地的劳动力提供大量的就业机会。南通旅游业在就业方面的表现非常明显，可以带动大量的就业机会，提高当地居民的生活水平。
（二）促进消费
南通旅游业可以促进当地的消费，特别是对当地旅游消费品的需求，南通旅游业对当地餐饮、住宿、娱乐、购物等方面的消费也有很大的促进作用。
（三）推动经济增长
南通旅游业可以推动南通市的经济增长，是南通市的重要产业之一。南通市政府大力支持南通旅游业的发展，积极推广南通旅游，已经提升了南通市的知名度和影响力，也为南通市的经济发展做出了重要的贡献。
五、南通旅游品牌
南通旅游品牌是南通旅游形象的重要组成部分，这个品牌主要包括南通旅游的宣传和推广、旅游产品的质量和服务、旅游企业的形象等方面。南通旅游品牌的框架主要包括南通旅游的形象定位、南通旅游的形象包装、南通旅游的形象宣传和营销等。
（一）南通旅游的形象定位
南通旅游的形象定位需要基于南通旅游的特色和优势，着眼于游客的需求和期望，打造南通旅游的独特品牌形象。南通旅游的形象定位主要包括南通旅游的品牌文化、南通旅游的品牌口号和南通旅游的品牌形象标志等。
（二）南通旅游的形象包装
南通旅游的形象包装主要包括南通旅游的旅游产品设计、南通旅游的旅游路线设计、南通旅游的旅游包装设计等方面。需要通过设计出鲜明、富有吸引力的旅游产品和旅游路线，吸引更多的游客。
（三）南通旅游的形象宣传和营销
南通旅游的形象宣传和