国内旅游客源市场空间结构及市场细分研究——以南京市为例.docx

国内旅游客源市场空间结构及市场细分研究——以南京市为例
随着中国经济的快速发展，国内旅游市场也经历了快速增长。南京作为中国历史文化名城之一以及现代化城市，拥有丰富的人文和自然资源，是一个独具特色的旅游目的地。本文将围绕国内旅游客源市场空间结构及市场细分的研究，探讨南京市作为旅游目的地的市场状况和未来趋势。
一、南京市旅游市场综述
南京市旅游市场从上世纪90年代开始快速发展，经过20多年的发展，南京已逐步成为一个具有较高知名度和品牌价值的旅游目的地。根据南京统计局的数据，2019年南京市旅游接待总人数已达到1.4亿人次，其中国内旅游接待人数达到1.39亿人次，同比增长7.2%。
南京市的旅游景点资源丰富。南京城墙、夫子庙、中山陵、明孝陵、雨花台等历史文化遗迹和博物馆，以及秦淮河、紫金山、中华门等自然景区都吸引了大量游客。此外，南京市还具有美食文化和夜游文化等特色的旅游资源，例如南京特色小吃、秦淮夜景等，也成为吸引游客的亮点。
二、国内旅游客源市场空间结构
1.北京、上海、广州等一线城市
一线城市作为国内旅游客源市场中的重要部分，具有较高的经济实力和消费水平，成为南京旅游消费市场的主要来源城市。这些城市的居民对旅游消费的需求量大，南京旅游市场需要针对这些城市的客源优化相关的产品和服务。
2.长三角地区
长三角地区是南京旅游客源市场的另一个重要来源，这个地区的居民生活水平高，旅游需求量大，部分居民甚至拥有较高的旅游消费能力。同时，长三角地区的高铁网络也与南京形成了紧密的联系，加深了两地间的旅游往来。
3.杭州、苏州等周边城市
杭州、苏州等周边城市也是南京旅游客源市场的重要组成部分。这些城市距离南京不远，一些游客可以选择在南京旅游时顺便游览周边城市。此外，这些城市也具有一定的旅游吸引力，一些游客会选择通过周边城市的旅游，丰富南京之行的内容。
4.中西部城市
中西部城市是南京旅游市场的潜在客源。中西部地区的经济总量逐步增长，居民的旅游消费能力也在不断提高，这些城市成为南京开拓内陆旅游市场的重要目标。为了吸引更多这些城市的游客，南京需要对内陆市场开展有效的宣传和营销活动，使这些市场逐步成为南京旅游市场的重要组成部分。
三、市场细分研究
1.不同年龄段的游客
随着社会老龄化的加速，南京市需要注意旅游市场老年游客的消费需求。这些游客在住宿、用餐和旅游路线等方面有着较高的要求，南京市需要根据这些游客的特征，开发相应的旅游产品和服务。
2.不同文化兴趣的游客
南京市作为一个历史文化名城，历史文化遗迹对游客有着强烈的吸引力。一些游客对历史文化有着浓厚的兴趣，南京需要根据这些游客的需求，开发和推广更多的历史文化旅游产品和线路。
3.家庭游客
随着家庭消费水平的提高，家庭旅游市场已经成为南京旅游市场的重要组成部分。南京需要根据家庭游客的需求，开发更多适合家庭亲子游的旅游产品和服务，同时推广更多的家庭友好型景区和场所。
4.个性化游客
一些消费者对旅游消费有着强烈的个性化和定制化要求。南京需要开发更多的个性化旅游产品和服务，包括私人导游、个性化定制路线和服务项目等。
四、结论与展望
南京市是一个具有丰富旅游资源的城市，随着国内旅游市场的快速发展，南京旅游市场也呈现出良好的发展态势。然而，在未来的发展中，南京市需要将市场细分和客源开发纳入重视，并针对不同的客群需要开发不同的旅游产品和服务。
同时，政府和企业也需要加强合作，推广南京旅游品牌，提高南京旅游的知名度和美誉度。随着旅游市场的不断发展，南京旅游市场的市场容量也将继续扩大，南京市有发展成为国内旅游消费市场重要组成部分的潜力和前景。