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品牌延伸决策及跟踪评估模型研究
品牌延伸决策及跟踪评估模型研究
摘要：
品牌延伸是企业在现有品牌基础上推出新产品或进入新市场的策略。而品牌延伸的决策对企业的发展起着至关重要的作用。本文通过综述研究现状以及对品牌延伸决策的模型进行探讨，进一步分析了品牌延伸的跟踪评估模型。研究发现，品牌延伸决策应结合市场环境、品牌资产和消费者认知等因素，并建立跟踪评估模型来对品牌延伸的效果进行监测和评价。在实践中，企业需要不断优化品牌延伸决策，并及时调整跟踪评估模型，以实现品牌延伸的最佳效果。
关键词：品牌延伸；决策；跟踪评估模型
1.引言
品牌延伸是指企业在已有的品牌基础上推出新产品或进入新市场的策略。品牌延伸可以帮助企业降低市场进入成本，提高品牌知名度和市场份额。然而，品牌延伸的决策对企业的发展具有重要影响。因此，建立科学的品牌延伸决策及跟踪评估模型是企业成功实施品牌延伸策略的关键。
2.品牌延伸决策模型
品牌延伸决策模型是指通过对市场环境、品牌资产和消费者认知等因素进行分析和评估，从而确定品牌延伸的可行性和风险。目前，较为常用的品牌延伸决策模型包括敏捷决策模型、象限决策模型和层次分析法等。
敏捷决策模型将品牌延伸决策看作是一个动态的、反馈机制的过程。根据市场反馈及时调整决策，并不断学习和优化。这种模型适用于市场快速变化的情况下，能够帮助企业及时应对市场需求的变化。
象限决策模型将品牌延伸决策看作是一种风险与收益权衡的决策过程。将品牌延伸的收益和风险作为两个维度，将品牌延伸的决策分为四个象限：高风险高收益、高风险低收益、低风险高收益和低风险低收益。企业可以根据自身资源和市场需求选择最合适的品牌延伸策略。
层次分析法将品牌延伸的决策看作是一个多因素决策问题。通过设定准则和权重，对各个因素进行分析和评估，从而确定品牌延伸的最佳策略。这种模型适用于决策过程中有多个决策因素需要考虑的情况。
3.品牌延伸跟踪评估模型
品牌延伸跟踪评估模型是指通过对品牌延伸的效果进行监测和评价，从而能够及时调整品牌延伸策略并提高品牌价值。目前，较为常用的品牌延伸跟踪评估模型包括品牌知名度测量模型、品牌联想模型和品牌评估模型等。
品牌知名度测量模型通过对消费者在品牌延伸前后对品牌的知名程度进行比较，从而评估品牌延伸策略对知名度的影响。此外，还可以通过对消费者的记忆和认知进行调查和统计，从而获得更全面的评估结果。
品牌联想模型通过对消费者对品牌延伸产品的联想进行分析，从而评估品牌延伸策略对品牌形象的影响。通过对消费者对品牌延伸产品的属性和关联信息进行调查和分析，可以判断品牌延伸策略是否成功地扩展了品牌形象。
品牌评估模型通过对品牌在市场上的表现进行评价，从而评估品牌延伸的效果和价值。通过对销售额、市场份额、品牌忠诚度和品牌资产等指标进行统计和分析，可以评估品牌延伸策略对企业的贡献和影响。
4.结论
品牌延伸决策及跟踪评估模型是企业成功实施品牌延伸策略的关键。品牌延伸决策需要综合考虑市场环境、品牌资产和消费者认知等因素，并选择合适的决策模型进行分析和评估。品牌延伸跟踪评估模型能够监测品牌延伸的效果，并及时调整决策策略，提高品牌价值和市场竞争力。在实践中，企业需要不断优化品牌延伸决策，并及时调整跟踪评估模型，以实现品牌延伸的最佳效果。
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