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南京大学生旅游网络消费行为特征及其影响因素研究
随着互联网和移动互联网的发展，旅游行业也迎来了新的机遇和挑战。近年来，随着网络消费的逐渐普及，大学生旅游网络消费也日益增加，旅游网络消费对旅游业的促进作用也越来越明显。因此，分析大学生旅游网络消费行为特征及其影响因素，对于旅游企业的发展具有十分重要的意义。
一、大学生旅游网络消费行为特征
1.网络预订酒店、门票的比例较大
大学生旅游网络消费的行为特征表现为大量使用网络进行旅游相关信息的查询和预订。其中，预订酒店、门票等旅游产品是大学生旅游网络消费最主要的消费行为。相比较于其他消费者，大学生更倾向于使用网络进行旅游相关产品的查询和预订。
2.多数时间选择在休息日进行旅游
在大学生旅游网络消费中，有多数人选择在休息日进行旅游。对于大学生们来说，周末是比较理想的旅游时间。因此，旅游企业在选择推广时应选取周末作为重点。
3.对价格敏感，更倾向于选择优惠活动
大学生旅游网络消费的群体大多为学生，受到经济能力的限制。因此，对价格特别敏感，更倾向于选择优惠活动。旅游企业在设计营销策略时，应尽量满足大学生的这个需求，比如提供限时折扣等营销活动。
4.偏好向众多游客推荐的景点
在选择旅游景点时，大学生旅游网络消费者更倾向于选择众多游客推荐的景点。这些景点往往具有更好的知名度、更高的品质保障和保证更丰富的娱乐活动，同时也会带来更好的旅游体验。
二、影响大学生旅游网络消费的因素
1.旅游行程计划
对于大学生来说，旅游行程计划是影响旅游决策的重要因素。当他们做出旅游行程计划时，会考虑到诸如旅游时间、旅游费用、景点选择、目的地选择等因素，以此为依据作出综合判断。因此，旅游企业在设计旅游产品时，应做好充足的市场调研工作，提前了解大学生旅游者的需求，从而更好地制定旅游行程计划。
2.信息获取
信息获取是影响大学生旅游网络消费决策的重要因素。大多数网络消费者会通过搜索引擎、旅游网站和社交媒体等渠道获取相关信息。因此，旅游企业在网络推广中应留意这些渠道，及时提供相关信息，提高信息的可靠性和准确性。
3.价格因素
价格因素是影响大学生旅游网络消费行为的重要因素，而且价格敏感度相对较高。因此，旅游企业应制定出更为灵活的价格策略，在保证产品质量的前提下，尽量为大学生旅游者提供更多的优惠活动。
4.网络营销策略
网络营销策略对于影响大学生旅游网络消费意图具有重要的作用。旅游企业在市场营销活动时，应采用创新的、鲜明的营销策略，提高网络营销宣传的广泛性和知名度。
三、总结
大学生旅游网络消费行为具有一定的特征和影响因素。分析大学生旅游网络消费行为特征及其影响因素，对于企业在实际应用中更好地开展网络营销具有十分重要的意义。旅游企业在开拓大学生市场时，应在充分调研的基础上，深入挖掘市场需求，提高产品质量和服务水平，在网络营销等方面提出有效的策略，促进旅游网络消费行为发展。