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北京文化创意产业集聚区“中关村”打造品牌的研究
随着文化创意产业的兴起，北京市已经逐渐成为了该领域的发展中心。在这样的背景下，北京文化创意产业集聚区“中关村”应运而生。作为中国IT领域的“黄金地段”，中关村在IT领域取得了巨大的成功，如今它也逐步成为了文化创意产业的领先地位。在本文中，我们将探讨中关村品牌建设的背景、意义以及如何打造中关村这一品牌。
一、中关村品牌建设背景
文化创意产业是近年来国内发展速度较快的一个产业，为了促进文化产业的发展和产业升级，中央政府在2009年发布了一系列文件，提出了“十三五”规划中文化产业的发展指导思路，既要提高文化产业综合实力，还要增强中国文化软实力。因此，文化创意产业成为未来发展的核心产业之一。
在这个背景下，北京市作为一个由中央政府直接管辖的直辖市区，有着良好的基础和为中关村品牌建设提供支持的更优秀的条件，同时中关村品牌建设也是扶持北京文化创意产业发展的重要举措。
二、中关村品牌建设的重要意义
1.提升文化创意产业的综合实力和吸引力
随着中关村品牌建设的推进，中关村将作为一个圆点，引领整个北京文化创意产业的发展方向、规模和质量。通过品牌优化，提升了整个区域内企业的知名度和影响力，吸引了更多创意人才和资金，进一步促进了文化创意产业的发展。
2.提升北京市文化软实力
中关村品牌建设作为北京文化创意产业发展的重要举措，将在原有的IT领域基础上制造更多的文化创意企业，从而提高北京市的知名度、文化软实力和国际形象。中关村的品牌形象直接影响北京市文化软实力的提升，对整个北京市的文化演进有着重要意义。
3.为国家培育一流品牌打下基础
中关村的品牌建设不仅可以提高北京市文化产业的实力和软实力，更可以为国家的整体文化软实力的提升打下基础。中关村品牌建设不仅是北京市进入国际平台的一条通道，也是中国集聚文化创意产业的窗口，可以为国家建设一流文化产业体系奠定基础。
三、中关村品牌建设的具体措施
1.品牌推广和维护
中关村品牌建设需要在深刻理解“品牌”的本质、概念和特点等方面展开深入研究，更需要遵循科学的理论指导、符合规律的品牌战略以及人性化的品牌推广策略。同时，中关村还需要逐步建立品牌维护机制，加强品牌管理和品牌保护，尝试不断提高品牌的知名度、影响力和美誉度。
2.加强产业链整合
中关村品牌建设需要加强产业链整合，完善文化创意产业产业链，推动文化创意产业的进一步发展。在此基础上，建立一批文化创意企业，吸引越来越多的专业人才、投资人和高科技企业共同创造，并促进产业的良性循环。
3.深化国际合作
中关村品牌建设需要进一步加强国际合作，吸引国际资源、资金和人才，在技术、政策、市场方面加强国际合作，并加强和国际文化交流机制的建立，以更好地推动中关村品牌建设，在国际上得到更好的推广与建设。
四、中关村品牌建设存在的挑战
在中关村品牌建设的进程中也存在一定的挑战。在品牌推广上除了需要打造内容丰富、综合、专业的品牌形象，也需要加大投资在品牌营销和推广上，同时也要进行信息的传播和资讯的发布，扩大展示力度，从外部市场进行品牌推广和提高。在产业链整合及国际合作方面，需要推进资源共享，促进地区繁荣，增强产业体系的自给自足性，同时要团队探索文化创意企业国际化战略，增加海外合作建立长期稳定的国际交流合作关系。
五、结论
中关村作为北京文化创意产业集聚区，已经成为多家文化创意企业的聚集地，并且在建立品牌方面有了显著成绩。打造中关村品牌是为了提升北京市文化产业实体经济的综合实力和市场竞争力，但也需要经历一定的过程，人才、技术创新、品牌推广都是中关村在品牌建设中要面临的挑战。即将到来的未来中关村的品牌建设还需要更完善的存在。目前的中关村建设是取得了一定的成功，但还有很多方面可以提高、改进，即将到来的未来中关村的品牌建设还需要更完善的存在，才能在文化创意产业中占据领导地位。