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农业观光园文化创意及实证研究——以南京市西岗庙山湖农业观光园为例
摘要：
随着城市化进程的加速，农村的发展往往被忽视，农业观光园作为一种新兴的农业发展模式，已成为了传统农业的一种转型升级的方式。本文以南京市西岗庙山湖农业观光园为例，从文化创意的角度进行研究，探讨了农业观光园的发展模式、文化营销策略、文化活动策划等方面的思路和策略，并通过实证研究揭示了文化因素对农业观光园的发展带来的积极作用。
关键词：农业观光园；文化创意；文化营销；文化活动策划
一、引言
随着城市化进程的日益加速，城市与农村之间的巨大差距也越来越明显，此时农业观光园作为一种新兴的途径，已经成为传统农业转型升级的方式。而农业观光园不仅带来了消费和旅游收入，更可以让儿童感受到自然和农业知识。农业观光园作为一种新型的农业发展方式，对于提高乡村旅游业的质量，提高农产品的附加值起到了积极的作用。本文以南京市西岗庙山湖农业观光园为案例，探究文化创意在农业观光园发展中的地位，并通过实证研究评估文化因素对农业观光园的推广实际大富。
二、农业观光园发展模式
农业观光园创意的核心在于“农业”，基于对农业观光园的需求，建设者要从农业的基础上增加旅游要素，强化文化载体的创新与提升。形成的文化内涵能为增加旅游收入，稳固园区中游客的居留地位。基于现在城市化发展多元化时代，增加文化元素的农业观光园，亦可增加品牌影响，提高人气，增加市场份额。
三、文化营销策略
3.1基础要求
文化与旅游是绝对的一致性产物，因此，文化元素和营销策略是值得重视的。首先，应明确旅游产品的目标，因为旅游产品营销过程是从选取目标市场及客户群、搜集旅游信息、策划旅游行程、价格设定、选择营销环节、组合旅游产品、营销措施、客户关系建立等过程组成的。而对于文化营销策略来说，则要围绕文化元素进行市场调研，明确产品定位；然后进行相关的创意策划；最后是进行宣传推广，吸引客户。
3.2创意策略
创意是文化营销的核心，也是文化营销的内容之一，农业观光园的文化创意不仅仅要从文化中获取灵感，还要与实际生活和城市景观融合。通过研究了解了解游客的旅游、文化喜好，对园区现状和文化元素进行剖析，将符合园区文化特色的文化元素加入到创意策划中，力求营造出独具特色的农业观光园。
3.3推广
农业观光园文化营销主要措施包括园内推广和社会宣传推广两种方式。园内推广包括充分利用各种文化形式来营造园区氛围和创意正题，如摆放切合当时场景或节日的雕刻、文化日小活动、讲故事、亲手体验等等，为游客提供更强烈体感、触觉和视觉的受到。社会宣传方面，可以利用各种媒体宣传，比如最普遍的网站、微博、微信等社交媒体，这就需要经营者根据自己的情况考虑流行、广告、市场定位，选择适合商业推向和宣传的工具。
四、文化活动策划
4.1活动策划核心点
文化活动策划的核心在于吸引人气和提高文化性价比，因为文化活动是农业观光园旅游和文化的重要媒介。同时，基于旅游形式的农业观光园，文化活动应该有宗教性价比和生态感，重视文化创意，在扩大游客群体的同时，保护生态和文化体验的本质地位，共同构建良好的文化环境。重要的是，这种文化活动策划所达到的效果和聚焦靶向的文化内容，不仅能在舒适和激发场景中触碰到文化内核，更能引起思考和生态价值。
4.2活动策划实现路径
根据不同季节春夏秋冬，选择合适的主题来限定文化创意活动范围，着重重视活动策划与市场推广设备合作，打造园区文化品牌。同时，商业推向与人情关系等参考art、music和文化等各种元素，进行多元文化的嵌入和叠加，并强调文化在旅游中的作用，利用深厚的文化底蕴和原生态的良好自然环境，共同构建强而有力的旅游产品。
五、实证研究
本文利用南京市西岗庙山湖农业观光园的实证研究，探讨农业观光园发展模式以及文化营销策略与文化活动策划的应用。研究表明，当文化营销策略与文化活动策划嵌入到农业观光园发展中，可确保道地旅游产品的提供和活动的策划和运营，带来的服务印象和良心口碑，也可极大地优化园区营销和发展。同时，文化因素在农业观光园的发展中，更多的是发挥积极作用和促进作用，集中发力，共同推动农业观光园行业的快速发展。
六、结论
农业观光园的发展不仅应该充分利用自然与农业的优势，还要注重增加文化元素并将其与农业、旅游、地方特色等相关产业相结合，方可从根本上解决农村发展中的挑战。综合来看，文化创意和活动策划对农业观光园发展尤其是提高顾客满意度、创造用户体验、打造品牌效应、获得市场份额等方面的作用尤为重要。通过诸多实证研究表明，园内营销和社会推广相辅相成，文化因素在农业观光园中具有重要的地位，加强文化的利用和创新，才能更好地体现农业观光园的价值和贡献。