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产品推广策划书

产品推广策划书时间过得真快，一段时间的工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。写策划书需要注意哪些问题呢？以下是小编收集整理的产品推广策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。产品推广策划书篇1一、推广目的1、让目标消费者在最短的时间内了解新产品的功能和效果，缩短新产品推广周期的长度，尽快进入成长期，创造效益。2、让目标消费者有尝试的欲望，逐渐培养成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、增加现场销售产品的销量。5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端的高分销，增强经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。调查的内容、方法和地点见下表。市场调查实施表调查内容1。与管理层的深度访谈2、营销人员小组讨论或问卷调查3、渠道调查:矿泉水销售渠道的类型和特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点、终端形象、终端展示、终端导购、终端推广活动等。5、经销商调查:经销商的基本情况，代理品牌的数量和销量，对当地矿泉水市场的了解，是否有分销新品牌的计划等。6、消费者调查:对生态矿泉水的了解，熟悉的品牌，影响购买的'主要因素等。深度访谈、问卷调查、小组讨论访问、二手资料等。调查现场xxxxxxxxxxxx三、产品策略1、产品定位:品牌定位在中高档系列。2、价格策略(1)利用垄断和加盟保持直接用户价格统一，有利于品牌形象的构建。(2)保证经销商有一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，加快市场拓展。(3)产品价格在目标市场处于小品牌和大品牌之间。第四，产品推广1、广告我公司的桃花岛生态矿泉水广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异和消费者可以获得的利益。电视广告以市、县级台为主；报纸广告主要是为了招商引资活动的前期，同时充分利用行业杂志和行业网站宣传我公司生产的桃花岛生态矿泉水，达到以下效果。(1)树立产品意识，激发市场购买兴趣(2)提升企业和品牌形象2、促进节假日或周末以各种形式开展促销活动，提高桃花岛生态矿泉水的知名度和销量。3、事件营销(一)有重大影响的赞助活动(2)免费为相关群体提供桃花岛生态矿泉水。第五、电动汽车的上市安排1、上市时间:xxxxxxxxxxxxxxxxx。2、上市地区:以台州为中心，向周边地区扩张。第六、动词（verb的缩写）终端策略1、建设一些优势码头，进一步提升桃花岛生态矿泉水的影响力2、加强终端形象建设，提高终端销售队伍3、改善终端购物指南的执行不及物动词服务策略1、开通服务热线，妥善处理客户投诉2、创建客户文件3、求客户建议，提升品牌口碑，提升客户忠诚度4、重视售前和售中服务，提高客户流失率七、相关部门的职责1、招商部:主要负责整体招商计划的制定和招商活动的实施。2、市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理。3、销售部:主要负责产品销售，行业一线信息，客户反馈收集。4、物流部:主要负责备件的采购和产品的配送。5、客户服务部:主要负责客户的产品技术咨询和售后服务。八、工作安排桃花岛生态矿泉水推广总体安排如下表所示。桃花岛生态矿泉水推广的时间安排时间工作安排产品推广策划书篇2一、推广目标·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。·加强流通的覆盖率。·提升消费者对品牌的认知度。·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间XX年8月-XX年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的'过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。3.以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。八、目标支持策略(一)、广告·表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。·投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。·具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、