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以整合营销传播的视角透析《非诚勿扰》
随着娱乐产业的发展，电视娱乐节目成为一种重要的文化形态。《非诚勿扰》作为一档中国成功的电视节目，已经成为了中国当代电视文化的代表。本论文将从整合营销传播的视角，分析《非诚勿扰》的传播方式和成功的原因。
一、整合营销传播理论
整合营销传播是指品牌与消费者的互动关系，运用多种媒介、各个营销组件以及广泛传播渠道，整合营销传播的目的是为了让品牌在消费者的心中达到一个鲜明的形象和无法替代的地位，同时带来良好的商业效益。次数，整合营销能够获得较好的传播效果，构建品牌不仅可以带来商业价值，还能够塑造企业形象与品牌。整合营销传播理论构建了一个有效的品牌宣传与推广体系，帮助公司替代传统的广告营销方式，更好地实现品牌推广目的。
二、《非诚勿扰》的传播方式
《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年推出的一档相亲节目，该节目采用“拒绝表演，倡导真实自我”的理念，旨在让相亲变得真实、自然，让参与者明白什么才是真正适合自己的另一半。该节目的传播方式主要分为以下几个方面：
1、多媒体传播方面
《非诚勿扰》采用多种媒介，并将其整合到一个品牌传播的组合中。如电视广告、微博、微信等网络媒介，加上电视前镜头的广告合作，品牌传播的宣传手段也是多种多样的。通过不同的媒介，从而可以扩散更广的传播渠道，不仅让影片在宣传上表现出众，而且能够触及到各种广泛的观众。
2、综艺节目的形式
通过将电视综艺节目的形式结合到品牌传播，可以扩大品牌的效应，达到更好的推广目的。《非诚勿扰》节目根据情感市场，增加了视听冲击力和情感感染力，其形式不再局限于电视，而是扩散到互联网。《非诚勿扰》把品牌形象推向全国，吸引了广大观众的目光，同时也让品牌形象更加明确。
3、情感化营销
《非诚勿扰》节目的营销制作，大力强调品牌概念与情感需求相结合的营销，营造出一个温暖而期望的情境。借用参与者的真实情感表现，秉承“爱情最真实、感动最感人”的理念，尽可能凸显品牌形象的人性化与真实感，让观众在通过电视来体验节目时，更能体现品牌魅力与人性化的一面。
三、《非诚勿扰》的成功原因
《非诚勿扰》作为一档极具传播力的电视节目，其成功的原因主要在于以下几个方面：
1、娱乐性强
《非诚勿扰》以娱乐角度出发，注重观众情感共鸣，不仅让观众感受到真实生活中的幸福，更提取出真实生活中的情趣和真诚。通过重点突出互动性和娱乐性，增加了观众的点击率和收视率。
2、严格选择标准
《非诚勿扰》节目制作中，在参与者的筛选方面，要求层次分明，秉承严格走“红娘”之路的原则，有助于保证选手的质量，这在一定程度上带给观众信任感和真实性，进而更加引人入胜。同时，在细节上需要同时平衡品牌的宣传和选手的个性魅力，更加从实用角度提高品牌的传播效果。
3、情感化传播
《非诚勿扰》通过实时直播、严谨筛选等多重元素，将电视娱乐与品牌宣传智慧融入一个推广方案，切实提高了品牌的认知度、好感度和美誉度。更深入为观众量身打造“美好、期望”的情感化表达，带给观众独特的心理体验。
结论
《非诚勿扰》电视节目在整合营销传播的视角下，成功地构建了品牌传播形象，通过整合不同媒介以及采用情感化等多种方式，让品牌营销取得成功的推广效果，而娱乐性、选择标准与情感化营销则是其成功的关键。然而，品牌推广一定要以消费者需求为核心，关注与观众的互动与情感融合，始终保持品牌的个性魅力和独特的价值。