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乡村旅游组织模式选择影响因素研究——以杭州周边乡村旅游为例
摘要：
本文以杭州周边乡村旅游为研究对象，探索影响乡村旅游组织模式选择的因素，以期为乡村旅游的发展提供有益的参考和建议。文章首先简述了乡村旅游的概念与发展现状，然后分析了影响乡村旅游组织模式选择的主要因素，包括政府的角色、乡村旅游资源的类型和规模、市场需求与消费习惯、组织者的能力和服务质量等。最后，针对影响因素提出了相应的建议，希望能为杭州周边乡村旅游的发展提供参考。
关键词：乡村旅游；组织模式；影响因素；杭州周边
一、引言
乡村旅游是指游客到农村及农业生产场所参观、游览、观光、休闲、度假、体验或参与农业活动等形式的旅游活动。随着人们对生态环境和健康生活方式越来越关注，乡村旅游在近年来得到了越来越多的关注和支持。乡村旅游是促进农村经济发展、增加农民收入、保护生态环境和传承民俗文化的重要途径。
然而，乡村旅游的成功与否，除了自然环境、人文景观和旅游设施的质量外，乡村旅游的组织模式也是一个至关重要的因素。乡村旅游组织模式的选择将影响到旅游产品质量、游客体验、旅游类型的选择等一系列方面。因此，探究影响乡村旅游组织模式选择的因素具有重要意义。
本文选择杭州周边的乡村旅游为例，旨在探讨影响乡村旅游组织模式选择的主要因素，并提出合理的建议，为乡村旅游的发展提供参考和帮助。
二、杭州周边乡村旅游现状
杭州是中国东南沿海地区的一个经济文化中心，自然和历史文化资源丰富。其周边的乡村旅游资源也十分丰富，包括：临安市的天目山、大观山、芦茅岭等景区，富阳市的西溪湿地、钱塘江溪谷等景区，余杭市的灵隐寺、钱王祠等景区。这些景点自然、人文、历史文化资源丰富，吸引了大量游客前来游览。
然而，在乡村旅游的发展过程中，杭州周边还存在一些问题。首先，乡村旅游发展不均衡。部分景点旅游资源过度开发，导致环境污染和生态破坏，而另一些村庄缺乏旅游资源，无法吸引游客。其次，乡村旅游服务质量不高。由于组织方式不合理，一些乡村旅游从业者服务意识淡漠，旅游产品质量较差，难以满足游客的需求。因此，探索合适的乡村旅游组织模式，对于解决这些问题、促进乡村旅游的发展具有重要意义。
三、影响乡村旅游组织模式选择的因素
1.政府的角色
政府在乡村旅游的组织、管理和推广中扮演着重要角色。政府的意识、态度和政策对乡村旅游的发展起到决定性作用。例如，政府的投资、补助、优惠政策可以促进乡村旅游的投资和发展；政府的管理与执法规范可以保障乡村旅游的服务质量和游客权益；政府的推广效应可以提升乡村旅游的知名度和吸引力。因此，政府在乡村旅游中的作用必须得到充分重视。
2.乡村旅游资源的类型和规模
乡村旅游资源的类型和规模直接影响乡村旅游组织模式的选择。例如，如果乡村旅游的资源主要是自然景观，那么组织模式就可能以生态旅游和休闲旅游为主要产品形态；如果乡村旅游的资源主要是文化历史遗迹，那么组织模式就可能以文化旅游和体验式旅游为主要产品形态。此外，乡村旅游的规模也会影响组织模式，例如大型景区可能需要采用集中式组织模式，而小型景点则更适合采用分散式组织模式。
3.市场需求与消费习惯
市场需求和消费习惯是乡村旅游组织模式选择的重要考虑因素。在市场需求和消费习惯方面，组织者需要关注游客的性别、年龄、职业、收入、教育程度等方面的特征，以更好地满足游客的需求。例如，年轻人对文化体验和互动体验的需求可能更强，所以适合推出基于互动娱乐的旅游活动；而老年人则更喜欢舒适、便利、价格合理的旅游方式。
4.组织者的能力和服务质量
组织者的能力和服务质量也是影响乡村旅游组织模式选择的重要因素。组织者需要具备一定的旅游管理和营销能力，能够对旅游产品的策划、设计、开发、推广、销售和服务进行有效地管理。此外，组织者的服务质量对旅游体验和游客满意度有着至关重要的影响。因此，组织者需要加强服务质量的提升，推动乡村旅游的发展。
四、对影响因素的建议
1.政府应扮演好引导和规范的角色，采用激励政策促进乡村旅游的投资与发展，加强对乡村旅游的监督与执法工作，提升乡村旅游服务水平，保障游客权益。
2.乡村旅游经营者应根据本地资源特征，发展符合当地情况的多样化乡村旅游产品，并结合游客群体需求创新旅游产品形式。同时，加强人才培养，提升组织者的管理和营销能力，提高服务质量。
3.加强乡村旅游资源规划与开发，根据旅游资源规模和类型的特征，选择适合的组织模式，提高乡村旅游的吸引力和竞争力。
4.通过与周边景点、旅游企业和地方政府的合作，促进区域旅游产品的整合和联动，为游客提供更多、更好的旅游选择，提高美誉度和市场知名度。
五、结论
本文以杭州周边乡村旅游为例，探讨了影响乡村旅游组织模式选择的因素，并提出建议。政府的角色、乡村旅游资源类型和规模、市场需求与消费习惯、组织者的能力和服务质量等是影响乡村旅游组织模式