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基于Interbrand模型的青岛啤酒品牌价值评估的开题报告
一、研究背景和目的
随着经济全球化的不断发展，品牌价值在企业中的地位变得越来越重要。品牌价值评估是衡量一家企业在市场中竞争力和品牌影响力的重要手段之一。在评估品牌价值时，Interbrand模型是一种较为常用的方法。通过对品牌进行定位、评估消费者对品牌的忠诚度以及计算品牌贡献度等多个方面进行分析来评估品牌价值。
青岛啤酒作为一家拥有100多年历史的啤酒品牌，一直以“中国啤酒的代表”之名在国内外占有一定市场份额。本研究的目的是通过Interbrand模型，评估青岛啤酒的品牌价值，进而深入了解该品牌的市场竞争力和影响力，为青岛啤酒的品牌战略提供参考。
二、文献综述
Interbrand模型是衡量品牌价值的主要方法之一。该模型采用多种经济指标，如品牌影响、现金流和品牌利润等，来对品牌进行评估。此外，Interbrand模型还使用消费者调查数据和行业趋势数据来确定品牌价值。许多研究已经使用Interbrand模型来评估品牌价值，如苹果、可口可乐和耐克等品牌。
在对青岛啤酒品牌研究的文献中，发现已经有多项研究使用Interbrand模型对其进行评估。例如，赵颖等人（2012）通过对青岛啤酒市场或网络重点指标进行分析，评估其品牌价值。此外，李杏等人（2020）也使用Interbrand模型来评估青岛啤酒的品牌价值，并分析了其品牌强度、消费者忠诚度和市场份额等因素对品牌价值的影响。
三、研究方法和步骤
1.定义品牌和品牌标志
青岛啤酒是一种传统的啤酒品牌，在中国市场上有着广泛的认知度和影响力。品牌标志是蓝色和白色的海滩酒吧和“青岛”字样，代表着品牌的文化内涵和历史沿革。
2.Interbrand模型的应用
在评估品牌价值时，将使用Interbrand模型，该模型包括以下几个方面：
（1）定位和目标市场
通过分析青岛啤酒的定位和目标市场，确定该品牌在其所在市场中的竞争地位和市场占有率。
（2）品牌贡献
评估青岛啤酒的品牌贡献，包括品牌知名度、品牌声誉和品牌忠诚度等因素。这将有助于确定品牌价值中各个因素的贡献度。
（3）未来预测和风险评估
分析市场和行业趋势，评估青岛啤酒未来的发展潜力，并考虑可能出现的风险。
3.数据收集和分析
数据收集方法包括消费者调查和市场调查等。在收集数据时，需要考虑到样本的代表性和有效性等问题，并针对各种指标进行分析，如品牌知名度、消费者忠诚度、市场份额和收入等。分析结果将用于最终评估。
四、预期结果和意义
本研究的预期结果是通过Interbrand模型，评估出青岛啤酒的品牌价值，分析其在市场中的竞争力和影响力，并探讨其品牌战略的优化方向。这将有助于青岛啤酒深入了解其品牌价值，加强品牌营销和培养消费者忠诚度，提高市场占有率和盈利水平。同时，本研究还可以为其他同类型品牌的品牌价值评估提供借鉴和参考。