门店活动推广方案.docx

门店活动推广方案

门店活动推广方案一、活动背景及目的（一）、背景：值此新春佳节之际，感恩回馈社区居民。（二）、目的：为广大消费者发放福利，同时通过本次活动吸引更多的消费者注册本公司购彩平台，以此扩大购彩平台的用户量，为公司互联网彩票业务积累更多的用户创造更多的营收并以此促进公司的长远发展。二、活动名称及主题（一）、活动名称：2015庆祝春节门店营销活动（二）、活动主题：庆春节，抽大奖三、活动对象到店面扫二维码并初测成为本公司购彩平台的顾客。四、活动时间2015年2月11日至2015年2月13日（暂定）五、活动主办方××××六、活动具体内容及规则（一）、活动内容：在规定时间内，凡是在门店扫描二维码下载APP并成功注册××彩票平台的用户就可以参加一次抽奖机会，并有机会中百万大奖。特等奖：面值30元刮刮卡一张。一等奖：面值20元刮刮卡一张。二等奖：面值10元刮刮卡一张。三等奖：面值5元刮刮卡一张。幸运奖：面值2元刮刮卡一张。（二）、活动规则：1、用户必须是在门店扫描二维码下载APP并成功注册，或者利用身份证直接在便民机上注册成功后方可获得一次抽奖机会；2、本次活动顾客抽取的刮刮卡一经刮中即可现场兑奖。（三）、参与方式：用户还可到××门店，在店员的引导下通过小康便民服务机实现会员注册，并获得一次抽取刮刮卡的机会。（四）、活动注意事项：1、本活动本着为广大消费者发放福利的宗旨，所有活动期间在小康门店注册的新用户均可获得抽奖机会；2、参与活动的用户需遵守活动规则。3、本次活动最终解释权归××××所有。（五）、活动实施规划：1、开展步骤及部门分工前期准备阶段：首先运营部做好本次促销活动的策划工作并对活动成本进行估算，对活动预期效果做好评估；然后，运营部做好与各部门对接工作，确保活动能够正常实施；最后，运营部负责对店员进行活动培训，检查机器正常运行及物料确定和准备。活动进行阶段：此阶段包括活动宣传期及活动开展期。首先，需要技术部门做好活动宣传网页，企划做好活动宣传相关物料（横幅、海报、宣传页等）；在此期间需要店员做好对外宣传工作，向进店顾客介绍活动并引导顾客参与活动；在活动进行期间，运营部需做好活动的实施监督配合以及活动问题反馈与处理工作。活动结束阶段；活动结束以后，运营部需对本次活动的效果进行评定，由行政部及财务部对评定结果进行核实。同时运营部需在一周之内对本次活动做好总结工作，对活动中店员的表现进行评定，并选出表现较优秀的店员。2、具体推广措施：挂横幅、张贴海报，在社区公告栏贴宣传页；通过官方微信、微博、公众平台进行宣传；通过个人微信、微博、QQ等社交渠道将活动信息推广出去；通过在各个论坛发帖的形式将活动信息推广出去；七、活动预算1、每个店安置抽奖箱1台，条幅1条，宣传海报1张，6家店共计420元。八、活动预期效果1、预期成本——注册量一览表：2、活动预期6家店面预期带来店面营业额增长：刮刮卡销售收入：1800至4000元彩票销售收入：7200至18000元（该项为活动结束以后一到两月内预期增收）3、活动预期带来的其他无形增益：××门店在社区的知名度将上升50%，品牌形象将得到进一步提升。九、活动后续跟进工作为保障活动营销增收效果，需开展活动后续跟进工作。1、对于已注册的顾客，通过线上营销方式，向顾客手机、APP发送象网购彩平台促销活动信息，吸引用户进行购彩；2、通过活动中积累的用户信息建立注册用户数据库，并对用户进行分类管理，为后续开展其他业务做准备（如后续金融产品入驻与推广可以利用已建立的用户数据库）；3、通过获取的用户手机号，向用户发送天气、社区公告等信息，以此来维护客户关系，提升小康便民服务站的品牌形象。十、其他相关事宜1、公司各个部门员工需密切配合本次春节营销活动，将本次活动的信息进行及时分享；2、××需将本次营销活动迅速植入各个门店，做好广告宣传工作；3、网推部需要做好本次营销活动的网络推广工作；4、门店员工需登记客户姓名、身份证号、是否中奖及中奖面值（登记表见附表）5、门店须在活动结束后盘点统计刮刮卡数量价值并上报到营运；6、活动仅限合肥区域。领导意见：×××××2015年2月5日