消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究——以农夫山泉品牌为例的开题报告.docx

消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究——以农夫山泉品牌为例的开题报告
一、题目：
消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究——以农夫山泉品牌为例
二、研究背景和意义：
中国的经济快速发展，人们的消费观念逐渐发生了变化，在追求物质生活的同时，也更加注重心灵和健康的满足。饮料是人们日常生活中不可或缺的饮品，是人们日常饮食中不可或缺的一部分。而饮料市场也是一个飞速发展的大市场，各种品牌的饮料在市场上面对激烈的竞争。面对市场的竞争，品牌形象的设计成为饮料品牌差异化的重要手段。因此，通过对饮料品牌形象设计进行研究，探讨饮料品牌形象设计的要素，对于饮料企业提高市场竞争力具有重要的意义。
农夫山泉是国内较为知名的矿泉水品牌之一，其品牌形象在国内饮料市场中具有一定的代表性。在现今消费升级的背景下，消费者对于饮料的需求逐渐发生了变化，农夫山泉的品牌形象设计也需要进行调整与优化，以适应市场的需要。因此，对于农夫山泉品牌形象设计进行研究，从中探讨如何更好地满足消费者需求，提高品牌的市场竞争力，对于饮料企业具有重要的参考价值。
三、研究内容：
1.消费升级背景下饮料品牌形象设计的理论基础探讨。
2.分析饮料品牌形象设计的关键要素，以及不同要素对品牌形象的影响。
3.对农夫山泉品牌形象设计进行实证研究。
4.根据研究结果，提出农夫山泉品牌形象设计的优化建议。
四、研究方法：
本研究采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法等多种研究方法，从理论与实证的角度，对农夫山泉品牌形象设计进行研究。
五、预期成果：
本研究将从更深层次的角度探讨消费升级背景下饮料品牌形象设计的理论基础，并分析品牌形象设计中关键要素的作用，从而为农夫山泉品牌形象的优化提供理论依据和实践参考。同时，本研究也将为饮料企业的品牌形象设计提供借鉴意义。