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移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究的任务书
任务书
1.研究背景
随着移动互联网技术的发展和普及，人们从文字到图片再到视频的传播方式，短视频应运而生。同时，移动互联网时代下的短视频APP也取得了巨大的成功，并且成为了年轻人最喜欢的消费方式之一。这些APP在传播模式和传播策略方面，采用了多种吸引用户的方法，扩大了其用户量和影响力。因此，研究移动互联网时代下的短视频APP的传播模式和传播策略，对于了解移动互联网下数字媒体的发展趋势和营销策略，都有着重要意义。
2.研究目的及内容
本研究的目的是通过深入分析移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略，以及其影响因素和机制，来为数字营销策略提供有益参考。具体包含以下内容：
(1)从传播模式的角度探究移动互联网时代下短视频APP的用户流量获取、用户转化和用户沉淀。
(2)从传播策略的角度分析移动互联网时代下短视频APP的品牌营销策略、用户增长策略、用户内容采集与引导策略以及竞争策略等。
(3)通过对比分析，探讨移动互联网时代下热门短视频APP的传播模式与传播策略的异同，并探究这些APP的成功之处。
3.研究方法
(1)文献分析法：对移动互联网时代下的短视频APP的传播模式和传播策略的相关文献和研究进行梳理和阅读，继而准确把握其中的关键因素，从而为研究提供可靠的数据和资料。
(2)案例分析法：选择热门的短视频APP为案例，深入分析其传播模式和传播策略的异同与成功之处，以及对此次研究的参考价值做出简述。
(3)实证分析法：以问卷、访谈等方式对短视频APP的用户进行调查和研究，以获取客观数据，继而推进本研究。
4.研究结论
(1)移动互联网时代下短视频APP的用户获取方式多样化，其中内容推荐通道为主要方式，同时通过推送、营销渠道等多种方式，扩大用户的流量。
(2)移动互联网时代下热门短视频APP的传播策略正逐渐从单一的内容生产和传播推广向多项策略为主的多元化方向演变，以实现其持续发展和新的突破。
(3)移动互联网时代下热门短视频APP的成功离不开对用户需求的精准分析，以及对时事资讯和热门事件的跟进和评论，自身的创意和趣味性等方面的不断创新。