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“A而B”类格式的研究的任务书
任务书
研究题目：
探究社交媒体广告对消费者购买意愿的影响——以A品牌为例（“A而B”类格式）
研究背景：
随着社交媒体的普及，越来越多的品牌将广告投入到社交媒体上，以吸引更多的消费者购买其产品。但是，社交媒体广告与传统广告形式有所不同，其特有的互动性和信息传递方式使得消费者的反应更加迅速和明确，同时也更容易受到干扰和影响。因此，本研究旨在探究社交媒体广告对消费者购买意愿的影响，以A品牌为例，为品牌进行市场营销提供参考和建议。
研究目的：
1.了解社交媒体广告对消费者购买意愿的影响程度；
2.分析社交媒体广告的互动性、信息传递方式等因素对购买意愿的影响；
3.探究消费者的消费习惯和品牌忠诚度对购买意愿的影响；
4.为A品牌提供优化广告策略和提高购买意愿的建议。
研究内容：
1.资料收集：阅读相关文献、分析社交媒体广告案例和调研报告等，获取社交媒体广告对消费者购买意愿的影响的相关信息。
2.问卷设计：根据研究目的，设计符合科学原则的问卷，调查消费者对A品牌社交媒体广告的反应和购买意愿。
3.数据分析：采用统计分析方法，对收集到的数据进行分析和综合，揭示社交媒体广告对消费者购买意愿的影响规律。
研究步骤：
1.确定研究主题和目的；
2.收集相关文献、社交媒体广告案例和调研报告等资料，列出问题清单和初步假设；
3.设计问卷，采用随机抽样的方法进行调查，获得足够的样本量；
4.对问卷结果进行统计分析，包括描述性统计、因素分析和回归分析等，揭示影响消费者购买意愿的因素；
5.根据数据分析结果，撰写报告并提出相关建议。
预期成果：
1.深入了解社交媒体广告对消费者购买意愿的影响规律，为品牌提供优化广告策略和提高购买意愿的建议；
2.得出有关社交媒体广告的消费者心理和行为模式的研究结论，为营销学领域做出贡献；
3.提高研究者的调研和统计分析能力，在科学研究中积累经验。
参考文献：
1.陈新，2015.社交媒体广告对消费者购买意愿的影响分析.现代商务，4（5）：24-31.
2.李莹，2018.基于因素分析的社交媒体广告影响模型构建研究.经济学学报，36(2):61-76.
3.王小群，2017.社交媒体广告的互动性和用户参与度分析.情报杂志,(8):141-146.