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移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究——以雪佛兰为例的任务书
一、研究背景
随着移动互联网技术的不断发展，汽车品牌营销越来越注重数字化、网络化、智能化等方面的创新和拓展，以满足消费者个性化、多元化、以及随时随地取得信息、互动交流的需求。特别是在新冠疫情下，更加体现了移动互联网对汽车品牌的重要性，例如通过线上商城购车、视频展示、定制车型等，为消费者提供更加便捷、高效、安全的购车体验。
而雪佛兰作为一家领先的汽车品牌，一方面要继续探索和创新营销策略，以服务于客户需求，提高品牌认知度和销售业绩；另一方面也要紧跟前沿技术和市场需求，不断优化创新营销策略，在市场竞争中保持优势。
因此，本次任务旨在通过研究遵循移动互联网时代的发展趋势，探索雪佛兰汽车在移动互联网时代的营销策略，以便为车企制定可行、有效的营销策略提供参考措施。
二、研究内容和方法
研究内容
1.移动互联网时代汽车品牌营销的现状与趋势分析
2.基于移动互联网的雪佛兰汽车营销策略的分析与评估
3.探讨如何通过移动互联网优化雪佛兰汽车的品牌形象传播
研究方法
通过文献资料分析、问卷调查、深度访谈等方法，收集了关于移动互联网时代汽车品牌营销现状、移动互联网应用于汽车品牌营销的相关案例，并围绕雪佛兰汽车品牌开展营销策略分析与评估，以及品牌形象传播探讨。
三、预期研究价值
1.对于雪佛兰汽车企业而言，为其未来营销战略的创新提供参考和辅导。
2.对于汽车行业而言，探索移动互联网技术在品牌营销和形象传播的应用，推动行业数字化发展。
3.对于消费者而言，提供更多丰富、优质的汽车品牌信息，增强其选择能力和购车体验满意度。
四、主要参考文献
1.《全球汽车市场与移动互联网趋势研究报告》
2.《2021年中国汽车消费者购车体验研究报告》
3.《汽车品牌市场营销策略研究》
4.《从城市生活出发的汽车营销创新研究——以广州为例》
5.《移动互联网时代汽车品牌营销策略研究》