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电子商务环境下双渠道供应链协调的定价策略研究的开题报告
一、研究背景
随着电子商务的快速发展和普及，越来越多的企业开始关注电商渠道的销售，在双渠道供应链环境中商家可以采取多渠道销售策略，在不同销售渠道中使得产品的销售更加均衡和合理，并且通过调整不同渠道的产品价格、服务标准等来达到资源优化、销售利润最大化的目的。而一个有效的定价策略则可以提高企业的市场竞争力和盈利能力，在当前激烈的市场竞争环境下显得尤为重要。
二、研究意义
双渠道供应链中的价格策略研究，对于提高双渠道供应链体系的运作效率和协调水平，进一步探究电子商务环境下企业的营销和定价策略，提高企业市场竞争力和盈利能力具有重要的意义。
三、研究目标
本文的研究目标主要是针对电子商务环境下的双渠道供应链企业定价策略，探究双渠道供应链协调的定价策略。具体目标如下：
1.分析电子商务渠道和传统销售渠道的不同属性，探索双渠道供应链的组成和特点。
2.结合市场上的实际案例及数据，探究双渠道供应链的价格冲突和渠道定价策略，并挖掘价格策略与其他营销策略之间的协调效应。
3.设计模型分析电子商务双渠道供应链企业定价策略的合理性和有效性，探讨各定价策略的优势和劣势，为企业的实质性实践提供参考。
四、研究方法
本研究将采用文献研究法、案例分析法和数理统计分析法相结合的方式，探究电子商务双渠道供应链企业定价策略。文献研究法将以相关的双渠道供应链理论、定价策略和市场研究文献为依据，加深对双渠道供应链的认识；案例分析法将以真实的市场案例为素材，深入研究电子商务双渠道供应链企业的定价策略；数理统计分析法将结合实际数据，对定价策略和其他营销策略之间的关系进行定量分析和模型设计，并对不同定价策略进行比较和评价。
五、预期成果
本文研究的预期成果有：
1、完整的电子商务双渠道供应链企业定价策略模型。
2、对双渠道供应链定价策略实际应用的经验总结和对实际市场情况的分析。
3、对双渠道供应链中定价策略和其他营销策略之间的协调效应的探究，为企业制定双渠道供应链价值创造策略提供帮助和参考。
4、提高双渠道供应链企业的运作效率和协调水平，进一步推动电子商务的发展和推广。