农行阜新分行高端客户个人理财营销策略研究的开题报告.docx

农行阜新分行高端客户个人理财营销策略研究的开题报告
一、研究背景
随着经济的发展和社会的进步，人们对于个人财富管理的需求日益增加，逐渐由简单的储蓄和投资向更加复杂的理财和财富传承转变，高端客户在这个趋势下得到了更多的关注。针对此类客户，农业银行阜新分行需要针对多元化和个性化等方面，制定出具有市场竞争力的高端客户个人理财营销策略。
二、研究目的
该研究旨在通过对农业银行阜新分行高端客户个人理财的现状、对策、领域等方面进行分析，并根据市场变化和客户需求，提出针对性的营销策略，进一步提升该行的高端客户个人理财业务水平和市场地位。
三、研究方法
1、文献资料法：通过对互联网、相关统计学报告、金融杂志、新闻媒体等进行系统地文献资料收集和整理，梳理分析目前高端客户个人理财的发展现状。
2、SWOT分析法：通过对该行高端客户个人理财的内部优势、劣势和外部机会、威胁进行SWOT分析，形成该行高端客户个人理财的竞争情况。
3、问卷调查法：通过设计针对该行高端客户的问卷调查，获取客户对于该行高端客户个人理财的评价、需求和意见，作为制定相应策略的重要依据。
4、统计分析法：对问卷调查所获得的数据信息进行收集、整理和分析，对数据结果进行统计分析加以比较，结合本地的实际情况，进一步提高该行高端客户个人理财的市场占有率。
四、研究内容
1、高端客户个人理财产品推广策略研究。
2、高端客户个人理财知识普及策略研究。
3、高端客户个人理财顾问服务策略研究。
4、高端客户个人理财品牌建设策略研究。
五、预期结果
本研究将有助于探讨出提高农业银行阜新分行高端客户个人理财业务的竞争力、提高服务质量、增加销售额、提高收益率等方面出现的几个关键环节的措施和解决方案。通过本次研究，可以为农业银行阜新分行未来的高端客户个人理财业务的市场开发、客户群体扩大和业务拓展提供参考依据。