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论短视频的场景化营销的开题报告
一、研究背景与意义
随着社交媒体的不断发展和普及，短视频成为了一种新兴的营销手段。短视频以其简短、易传播的特点，可以快速传达品牌信息，吸引粉丝关注。在短视频内容的制作中，场景化营销成为了一种常见的表现形式。场景化营销指在短视频中通过情境或场景的设计，将品牌信息与消费者的日常生活场景相结合，达到更好的宣传效果。
随着消费者的消费观念发生变化，越来越多的人开始关注品牌的情感关系。场景化营销利用短视频来展示情感场景，营造品牌与消费者之间的情感共鸣。通过情感共鸣的传达，品牌可以更好地拉近与消费者之间的距离，提高品牌忠诚度，促进消费者购买意愿，达到更好的营销效果。
二、研究目的
在当前短视频营销环境下，通过场景化营销的研究探索短视频营销的新手段和新精神，更好地了解短视频场景化营销的运作模式和原理，为企业和品牌在短视频营销活动中提供有价值的营销经验和借鉴。
三、研究内容和方法
本文将从场景化营销的相关理论入手，深入探讨场景化营销在短视频中的具体应用。在此基础上，作者将案例分析的方法，对一些成功的短视频场景化营销活动进行分析，以加深对场景化营销的认识和理解。
此外，本文将对场景化营销在短视频中的具体实践操作进行分析和总结，探讨策略制定、场景设计、创意领域、传播实施等方面的内容。同时，本文也将通过问卷调查的方式，对短视频的场景化营销效果进行实证分析，了解消费者对于短视频中的场景化营销活动的态度和反应。
四、预期贡献
本文将结合场景化营销的理论及短视频场景化营销的实践，提出可操作性的建议，对企业和品牌开展短视频营销活动提供有价值的借鉴和参考。同时，本文也将为相关研究提供一定的思路和参考。
五、可能存在的不确定性
由于短视频营销相对比较新，同时场景化营销的应用涉及很多因素，比如情感认知、触觉等因素，因此在研究过程中可能存在一些不确定性因素。同时，由于样本选取和调查设计等方面的局限，研究结果不一定具有普适性。因此，本文仅供参考。