基于生鲜电商视角的冲动性购买意愿影响因素研究的开题报告.docx

基于生鲜电商视角的冲动性购买意愿影响因素研究的开题报告
一、研究背景及意义
目前，随着互联网普及率的不断提升，电商行业也日渐成熟，生鲜电商也在近年来迅速崛起。在与传统超市相比，生鲜电商的优势在于商品品质保证、价格更具竞争力、购物体验更加便捷等方面。而在疫情的影响下，消费者更加侧重线上购物，生鲜电商成为大家重要的购物渠道之一。
与此同时，一些消费者会出现冲动性购买行为，这种行为会对消费者带来一定的经济压力和心理负担。因此，了解冲动性购买行为的影响因素，探讨如何引导消费者理性消费，对生鲜电商行业的稳定发展和消费者的利益保护具有重要的参考价值。
二、研究内容及方法
本研究将以生鲜电商为研究对象，探讨冲动性购买意愿的影响因素，主要研究内容包括：
1.生鲜电商的市场现状和消费者行为特点；
2.冲动性购买行为的概念、影响因素和表现形式；
3.生鲜电商中冲动性购买行为的实证研究及影响因素分析。
本研究采用问卷调查、案例分析等方法进行，并对数据进行统计分析。
三、预期成果及意义
本研究预期成果为：
1.探讨生鲜电商中冲动性购买行为的影响因素，为相关企业提供消费者行为分析依据，为其改进产品和服务、促进消费者理性消费提供支持。
2.加深人们对冲动性购买行为的认知和理解，引起人们对于理性消费的重视，从而建立健康的购物观念和消费理念。
四、研究计划及进度
本研究计划时间为2021年5月至2021年10月。具体计划如下：
1.5月-6月：收集相关文献、制定研究方案；
2.7月-8月：设计问卷、进行问卷调查；
3.9月-10月：对问卷调查数据进行统计分析、撰写论文。
预计研究成果将在2021年底发表。