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基于7Ps产品营销策略的众筹项目绩效影响因素分析——以众筹网为例的开题报告
一、项目背景
随着互联网技术的迅速发展，众筹（Crowd-funding）已成为全球投融资领域中的一种新兴模式。在众筹平台上，创业者可以通过描述他们的想法并寻求资金和资源来吸引投资者和支持者。同时，投资者和支持者也可以通过众筹平台参与投资项目并收益。因此，众筹平台在经济发展和创新方面发挥着重要作用。
众筹网是中国最大的众筹平台之一，成立于2011年。截至目前，众筹网累计发布项目数量超过15万个，募集总金额超过260亿元人民币，成功率超过60％，帮助创业者实现了脑海中的想法和梦想。但是，众筹网上的成功项目占比很少，这引起了人们的关注。为了提高众筹项目的成功率和整体绩效，需要对众筹项目的营销策略进行深入调查研究。
二、研究问题和目标
众筹是一种筹资方式，同时也是一种产品营销方式。众筹项目的成功率和整体绩效受到多种因素的影响。因此，本研究旨在探讨基于7Ps产品营销策略，众筹项目的绩效影响因素，以众筹网为例，为提高众筹项目的成功率和整体绩效提供理论依据。具体研究问题和目标如下：
研究问题：哪些因素影响众筹项目的整体绩效？
研究目标：通过对基于7Ps产品营销策略的众筹项目绩效影响因素的分析，探讨如何提高众筹项目的成功率和整体绩效。
三、研究内容和方法
本研究将从基于7Ps产品营销策略的角度，探讨影响众筹项目绩效的因素，并分析这些因素对众筹项目的影响程度和方式。方法包括文献综述、问卷调查和案例分析。
1.文献综述：
通过查阅相关文献，了解众筹的概念、发展情况、存在的问题以及影响众筹项目绩效的因素，为本研究提供理论基础。
2.问卷调查：
为了清晰了解众筹项目的营销策略和影响因素，本研究将进行在线问卷调查。受访者将从创业者和投资者两个角度进行分析。调查中将提出关于众筹项目7Ps产品营销策略的一些问题，如产品、价格、推广、位置、人员、过程和证明等，了解受访者对这些问题的看法和经验，以及他们如何影响众筹项目的整体绩效。
3.案例分析：
以众筹网上成功的或失败的项目为案例，深入分析众筹项目的实际运作，了解众筹项目绩效影响因素的具体表现和规律，为本研究提供实践基础。
四、预期结果和意义
通过研究基于7Ps产品营销策略的众筹项目绩效影响因素，得到以下预期结果和意义：
1.揭示众筹项目成功率和整体绩效的具体影响因素和方式。
2.提出提高众筹项目成功率和整体绩效的策略和对策。
3.促进众筹平台的发展，推动创新和创业。
通过本研究的成果，众筹平台上的创业者和投资者将得到更加科学、有效的参考。同时，学术界也将从中获得有关众筹项目营销策略和绩效影响因素的前沿研究成果。