基于政务微博的哈尔滨城市形象传播策略研究的开题报告.docx

基于政务微博的哈尔滨城市形象传播策略研究的开题报告
一、研究背景
目前，随着信息化快速发展和互联网的普及，微博已经成为了人们获取新闻资讯和信息的重要平台，政务微博的出现也为政府与市民之间的交流搭建了一个新的平台。微博作为一种新型的传媒形式，已经成为政府以及城市形象的宣传与传播的重要手段。
哈尔滨市作为我国东北地区的中心城市，已经成为了一个具有较高知名度的城市，然而，由于一系列原因，包括城市形象的升级、市政府形象的塑造等方面存在不少问题和欠缺。因此，研究哈尔滨市政府在微博上的城市形象传播策略，对于提升哈尔滨城市形象、改善市政府形象、增强市民满意度以及推进城市发展具有重要意义。
二、研究目的
本文旨在从哈尔滨市政府建立微博并通过微博展开城市形象传播开始，对哈尔滨市政府微博进行深入探究，分析哈尔滨市政府微博在城市形象传播中所发挥的作用和作用机理，以及通过微博进行城市形象传播的效果，探究政务微博在城市形象传播中的优点和存在的问题。最终，提出在哈尔滨市政府微博城市形象传播中的策略建议，为提升哈尔滨城市形象做出贡献。
三、研究内容
1.哈尔滨市政府微博的建立背景和意义分析；
2.哈尔滨市政府微博在城市形象传播中所发挥的作用；
3.哈尔滨市政府微博城市形象传播的效果分析；
4.政务微博在城市形象传播中的优点和存在的问题；
5.哈尔滨市政府微博城市形象传播策略建议。
四、研究方法
本文采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法进行研究。
文献研究主要针对已有的相关文献进行梳理和总结，了解政务微博的相关理论和实践研究，为后续的研究提供理论基础。
案例分析主要通过对哈尔滨市政府微博的实际操作和传播效果进行分析，了解微博在城市形象传播中的具体应用和所起到的作用，为后续的研究提供实际数据支撑。
问卷调查主要针对哈尔滨市民进行，通过对问卷调查结果的分析，了解哈尔滨市民对政务微博城市形象传播的接受程度、对政务微博传播效果的评价和对政务微博建设的建议。
五、研究意义
本文旨在通过研究哈尔滨市政府微博在城市形象传播中的应用和有效性，探究政务微博在城市形象传播中的优劣势、存在问题和策略建议，对未来政务微博的发展提供启示和借鉴，也有利于加强哈尔滨的城市形象推广，推动哈尔滨市政府在微博上的形象优化和市民信任的提升。