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微信营销对顾客购买意愿的影响研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着互联网和移动互联网的飞速发展，人们的消费逐渐从线下转移到了线上。而微信作为一个全民化的社交工具，广泛被人们所使用，对其进行营销已经成为了企业获得更多市场份额的必要手段。微信营销不仅可以提高企业在市场的知名度和曝光量，还可以大大提高企业的销售量和客户忠诚度。
然而，由于微信平台的特殊性，不同于传统的营销手段，如何通过微信营销提高用户对企业品牌的认知度和购买意愿，成为了当前研究的一个热点问题。因此，本研究旨在探究微信营销对顾客购买意愿的影响，对企业制定营销策略提供参考和建议。
二、研究问题
1.微信营销可以提高顾客对企业品牌的认知度吗？
2.微信营销对提高顾客的购买意愿有何作用？
3.微信营销对不同性别、不同年龄阶段的顾客的购买意愿有何差异？
4.微信营销的内容和形式对购买意愿的影响如何？
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方法，通过向不同性别、年龄、职业的微信用户发放问卷，获取其微信使用情况、购买行为、对微信营销的态度等信息，并通过统计分析的手段，探究微信营销对顾客购买意愿的影响因素。
四、研究内容
1.微信营销的概念及特点
2.微信营销对顾客购买意愿的影响机理
3.问卷调查结果分析
4.微信营销对企业营销策略的启示与建议
五、研究进度安排
1.收集和整理相关文献，形成参考资料库：3天
2.设计问卷和调查方案：2天
3.对样本进行调查，并收集和整理数据：10天
4.数据处理和分析：8天
5.撰写研究报告：7天
六、预期成果
通过本研究，可以清楚了解微信营销对顾客购买意愿的影响机理，并给出企业在微信营销上制定策略的参考和建议。同时，本研究将填补微信营销影响因素的研究空缺，为相关研究领域提供参考和借鉴。