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华夏银行电子银行产品营销策略研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着信息技术的高速发展和银行业务的日益丰富，电子银行产品成为银行业发展的趋势之一，通过互联网、手机等数字渠道服务客户，既满足了客户需求，也提高了银行的效率，实现了双赢。现今大多数银行都推出了多款电子银行产品，但是面对竞争激烈的市场环境，华夏银行的电子银行产品在市场上的地位需要进一步提升。因此，本研究旨在探究华夏银行电子银行产品的营销策略，以提升其市场竞争力，实现可持续发展。
二、研究内容及方法
1.研究内容
（1）华夏银行电子银行产品的现状及问题分析。
（2）电子银行产品营销策略的研究。
（3）基于市场调研和实际情况，提出华夏银行电子银行产品营销策略的建议。
2.研究方法
（1）文献综述法：查阅相关文献，了解华夏银行电子银行产品的营销情况。
（2）市场调研法：通过问卷调查、深度访谈等方法，了解目标客户对电子银行产品的需求和看法。
（3）SWOT分析法：分析华夏银行电子银行产品的优势、劣势、机会和威胁。
（4）定量分析法：根据数据资料，进行定量分析，为制定营销策略提供数据支撑。
三、预期成果
通过本次研究，预期得到以下成果：
1.了解华夏银行电子银行产品的现状及问题，分析竞争状况和趋势。
2.分析电子银行产品营销策略的特点和难点，为制定切实可行的营销策略提供依据。
3.提出针对华夏银行电子银行产品的营销策略，包括产品定位、市场推广、客户服务等方面，提高其市场竞争力和盈利能力。
四、研究进度安排
1.文献综述和市场调研：预计用时2个月。
2.数据收集和分析：预计用时1个月。
3.制定营销策略：预计用时1个月。
4.撰写结论：预计用时1个月。
五、参考文献
1.李骏，董策希.电子银行产品营销策略及其实施[J].情报市场,2018,35(2):37-39.
2.郑满.论电子商务营销策略[J].商业经济研究,2018,(2):319-319.
3.吕琳.中国银行电子银行产品营销策略研究[D].新疆大学,2017.