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虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究的开题报告
一、研究背景和意义
在信息时代的背景下，随着互联网、移动互联网和社交媒体的普及，网络社区已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。虚拟品牌社区作为一种新兴的社区形式，以品牌为主线，聚焦于用户对品牌的体验和互动，并通过社区平台来实现品牌与用户之间的交流，促进消费者粘性，提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。因此，如何满足虚拟品牌社区用户的需求，激发他们对品牌的忠诚度，促进社区消费者参与行为的发生和发展，对于虚拟品牌社区的运营和发展至关重要。
二、研究目的和研究问题
本文旨在探讨虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制，以期对虚拟品牌社区的运营和发展提供相关建议。
在此背景下，本文拟确定以下研究问题：
1.虚拟品牌社区消费者参与行为的动机是什么？
2.虚拟品牌社区消费者参与行为的影响因素包括哪些方面？
3.虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制是什么？
三、研究方法和步骤
本文拟采取以下研究方法和步骤：
1.文献综述法。通过查阅文献，系统总结虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制。
2.深度访谈法。选取多名虚拟品牌社区消费者为访谈对象，深入了解其参与行为的动机、心理和行为特征，进一步了解影响其参与行为的因素。
3.实证研究法。通过问卷调查的方式，收集虚拟品牌社区消费者的相关数据，运用数据分析方法建立模型，阐述虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制。
四、预期研究结果
通过研究，本文预期得出以下结论：
1.虚拟品牌社区消费者的参与行为动机主要包括社交需求、经济利益和品牌认同。
2.影响虚拟品牌社区消费者参与行为的因素包括个体特征、社交环境和品牌特征等。
3.虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制主要是通过品牌知识、品牌忠诚度和品牌口碑来影响品牌的市场表现。