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中国银行AS分行个人理财业务营销策略研究的开题报告
一、研究背景与意义
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于财富管理的重视程度也逐渐提高。银行在发展个人理财业务方面，已经成为一种趋势。而中国银行AS分行作为全球性商业银行，具有强大的综合金融服务能力，可以为广大客户提供全方位、专业化和综合化的理财服务。本研究选择中国银行AS分行个人理财业务作为研究对象，旨在探讨其个人理财业务营销策略，对于该分行提升个人理财业务水平、增强市场竞争力具有重要的现实意义。
二、研究目的和内容
本研究的主要研究目的是探讨中国银行AS分行个人理财业务营销策略，为其提升个人理财业务水平，增强市场竞争力提供实际的营销指导方针。
（一）研究内容：
1.中国银行AS分行个人理财业务概述
2.中国银行AS分行个人理财现状分析
3.中国银行AS分行个人理财业务营销策略分析
4.中国银行AS分行个人理财业务营销策略改进
（二）研究方法：
1.了解个人理财市场现状，掌握市场动态；
2.搜集相关文献，对相关数据进行归纳分析；
3.设计问卷，收集客户、员工和竞争银行等多方数据；
4.依据数据，进行研究分析。
三、研究意义
1.对于中国银行AS分行个人理财业务营销策略的问题点进行系统性研究，为该分行的个人理财业务的进一步发展提供理论和实践指导；
2.对于该分行居于个人理财市场中的位置、消费者的需求和选择、具体营销策略进行探讨，提高该分行的个人理财业务的竞争力和市场知名度；
3.对于其他银行业参考，有助于其他银行发展自己的个人理财业务营销策略。