第一章标志设计的定位和创意.ppt

第一章标志设计的定位与创意二、标志设计如何位
1、以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼！2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：
对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。
大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。
宝丽人美容院的标志即为此类。5、以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现了欧洲风格的高贵大气，变体字母寓意企业独特欧陆风情并不断的创新。二、标志创意构想
（一）识别性：用图形符号来代表一个企业、产品或品牌。
（二）标志设计创意的步骤
创意：是联想、是想象，是一种有意识的创造性活动。创意步骤：
1、确定标志设计的题材
一般情况下，企业规模大，市场占有率高，品牌知名度高就比较适合采用表音的文字标志，例如企业的名称，首字母或者首字为主要题材，直接明确。
小企业使用文字题材来强化企业名称的诉求力。
中型企业用具像或者抽象符号构成标志，设计从企业名称的含义、企业文化、经营理念、领域、产品特色、公司历史、地域环境等题材入手。
2、设计意念的开发
即从设计方案的量上下功夫，尽可能多的从不同方向，不同角度去表达设计理念。
设计意念的开发：
(1)首先寻找看似不相干事物的关联点，将它们聚集在一起，构成合适的组合。
例如：
医院：普遍性特殊性
红十字儿童医院
医护人员形象120急救中心
康复妇女医院
医疗设备及用品综合性医院
对美好明天的期望中医院
自由的飞鸟
鲜花
阳光
自由自信的人体动态
关爱
温馨
呵护的手势三、标志案例分析
中国聚烯烃业年会标志
红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POLY=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。
深圳市鸥派思实业有限公司标志
在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。广州母子一家一家政服务有限公司
标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母MamaBaby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。香港芯智国际标志
字母中的“M”反向，配合SMC整体的造型，同时也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技公司。使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。耐克：希腊传说中，nike是胜利女神的名
字，她身上长有双翼，携带橄榄枝，是
吉祥、正义、胜利的象征。壳牌石油标志专业的形象雀巢公司
富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们的经营理念。IBM
是现代科学及知识和力量的体现红色古钱的视觉想象（靳埭强）
古钱和“中”字结合，表现了中国资本，银行服
务，现代国际化的主题。中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S