江淮汽车公司乘用车营销策略改进研究的开题报告.docx

江淮汽车公司乘用车营销策略改进研究的开题报告
开题报告
题目：“江淮汽车公司乘用车营销策略改进研究”
一、选题背景和研究意义
江淮汽车公司是中国汽车工业的代表之一，在汽车领域有着广泛的影响力。作为一个具有技术实力和生产规模的汽车制造商，江淮汽车公司拥有较为丰富的车型系列，包括轿车、SUV、MPV等多个品类。现在，随着汽车市场的竞争越来越激烈，江淮汽车公司在乘用车市场中的竞争压力也在增加。在这样的市场环境下，如何有效推进乘用车营销策略的改进和创新，提高市场份额和品牌知名度，是江淮汽车公司必须面对和解决的问题。
本研究的意义在于，通过对江淮汽车公司乘用车营销策略的改进进行深入分析和研究，在市场竞争中把握好时机，提高公司市场占有率和品牌影响力，增强江淮汽车公司的竞争力。
二、研究的主要内容和研究方法
研究内容：
1.江淮汽车公司乘用车市场现状分析
通过对江淮汽车公司乘用车市场的分析，深入了解目前市场中消费者的需求，与其他制造商的竞争状况。
2.江淮汽车公司乘用车销售策略分析
在分析销售渠道、产品定位、品牌知名度等方面，找出目前销售策略的问题和不足。
3.江淮汽车公司乘用车营销策略的改进
提出改进措施，包括在销售渠道、品牌推广、营销活动等方面的创新和改进。
研究方法：
1.问卷调查
通过对消费者的调查，了解他们对江淮汽车公司乘用车的认知和选择原因，找出目前市场中缺失的产品和服务。
2.对竞争对手的分析
通过对与江淮汽车公司在同一市场的竞争者进行分析，了解他们的销售策略和优点，找出江淮汽车公司的不足之处。
3.实地调研
通过实地调研江淮汽车公司的销售渠道、售后服务、品牌推广等方面，深入了解公司的运作状况，为提出改进措施提供参考依据。
三、初步研究成果和预期目标
初步研究成果：
已经初步了解了江淮汽车公司乘用车市场的现状和目前的销售策略，初步找出了销售策略中存在的问题和不足。
预期目标：
通过对江淮汽车公司乘用车营销策略的改进，提高产品的品牌影响力和竞争力，在市场竞争中占据更多的市场份额。同时，增加消费者对公司品牌的信任度和忠诚度，提高公司的销售业绩和盈利能力，实现公司的可持续发展。