系统功能语言学视阈下广告的多模态话语分析的开题报告.docx

系统功能语言学视阈下广告的多模态话语分析的开题报告
一、选题背景
广告作为一种重要的商业宣传手段，通过多种方式和手段来传达产品信息、增强消费者购买欲望，进而促进产品销售。广告语是广告中的重要组成部分，是广告语言的核心和灵魂，具有很强的感染力和影响力。而广告语的多模态表达也是广告中不可忽视的一部分，通过视觉、声音、文字、图像等方式，充分展示和表达产品的属性和特征。因此，对广告语言多模态话语分析的研究具有重要的理论和实际意义。
二、研究目的和意义
通过对广告多模态话语的深入研究，可以更好地探究广告语的构建方式和营销策略，对广告研究和实践具有积极作用。
1.丰富广告语言学的研究内容和视角，拓展广告语言学的研究领域
广告语言多模态话语的分析可以帮助我们更全面地认识广告语言，拓展广告语言学的研究领域和内容。同时，研究广告语言的多模态话语表达方式也可以促进语言学和视觉学等相关学科的交叉发展，推动学科交叉和合作研究。
2.深入探究广告语言营销策略，提高广告效果
广告语言的多模态话语表达方式可以更直观地展示产品的特点和优势，从而提高广告的吸引力和可信度，进而提高广告效果。深入研究广告语言的构建方式和营销策略，有助于提高广告的创意水平和营销效果。
三、研究内容和方法
1.研究内容
通过对广告语言的多模态话语分析，探究广告语言的构建方式、营销策略、感染力和影响力等方面的问题。
2.研究方法
（1）文献资料法
通过收集、整理和分析相关文献资料，了解广告语言多模态话语分析的研究现状、存在的问题和研究成果，并探究广告语言的构建方式和营销策略等问题。
（2）短片观察法
通过观察分析广告短片中的多模态话语表达方式，了解广告语言的视觉、声音、文字、图像等多元表达方式，分析广告语言的构建方式和营销策略，研究广告语言的感染力和影响力等问题。
（3）语料库语言学分析法
通过构建广告语言语料库，采用语料库语言学的方法对广告语言的多模态话语进行分析，了解广告语言的语言特点和多样化的表达方式，探究广告语言的构建方式和营销策略等问题。
四、预期研究成果
通过对广告语言的多模态话语分析，预期达到以下研究成果：
（1）深入掌握广告语言的多元表达方式和营销策略，拓展广告语言学的研究视角和内容。
（2）探究广告语言的构建方式和情感表达方式，分析广告语言的感染力和影响力，为提高广告的创意水平和营销效果提供理论支持。
（3）为跨学科的交叉研究和实践提供参考和借鉴。
通过对广告多模态话语的研究分析，不仅可以深入探究广告语言的构建方式和营销策略，也为跨学科行业提供了跨界领域的思考，对于推动语言学、视觉学等学科的发展具有重要意义。