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基于移动电子商务的ZTE手机营销策略研究的任务书
一、研究背景
移动互联网已经成为了现代化生活不可或缺的一部分，人们越来越依赖移动设备完成各种各样的事情，其中包括购物。据国家统计局数据显示，2019年我国网购用户规模达6.38亿人，网购交易规模超过7万亿元人民币，移动网购占整个电子商务的比例已经超过了80%。移动电子商务已经成为了市场不可忽略的一部分。但是，各大企业在移动电子商务领域的竞争也越发激烈。作为国内的知名电信设备和解决方案供应商，中兴通讯ZTE公司也面临着如何利用其自身的资源和优势，在移动电子商务领域中更好地开展营销活动，提升品牌影响力和市场份额。
二、研究目的和意义
本研究的主要目的在于：
1.分析目前移动电子商务营销的现状和趋势，了解消费者在移动电子商务领域中的需求和购买行为，为中兴通讯ZTE公司的营销策略提供基础数据和市场趋势分析。
2.探索中兴通讯ZTE公司基于移动电子商务的营销策略，针对消费者需求和购买行为，提出相应的推广方案和策略，增强品牌在移动电子商务领域的影响力和竞争力。
3.为其他电子商务企业提供参考，探索如何利用自身优势和特点在移动电子商务领域中开展营销活动，提高品牌竞争力和市场份额。
三、研究内容和方法
本研究主要包括以下内容：
1.移动电子商务的概念、特点和发展趋势分析。包括移动电子商务的相关定义和特点、移动电子商务在传统电子商务中的作用和优势、移动电子商务的未来发展趋势等。
2.中兴通讯ZTE手机系列产品的市场现状分析。该部分主要包括中兴通讯ZTE手机系列产品在国内外的市场占比、品牌知名度和竞争力、产品特点和功能等的分析，为后续推广策略提供一个基本了解。
3.消费者需求和购买行为分析。通过消费者调查和分析，研究目前消费者在移动电子商务领域中的需求和购买行为，为后续推广策略提供参考。
4.中兴通讯ZTE手机营销策略分析。分析中兴通讯ZTE公司在移动电子商务领域的营销策略，包括宣传推广、产品研发和售后服务等方面。
5.中兴通讯ZTE手机基于移动电子商务的营销策略设计。根据已有分析结果，提出针对中兴通讯ZTE手机在移动电子商务领域中的营销策略，包括定位策略、产品策略、价格策略和渠道策略等方面。
本研究采用问卷调查、网络分析和实践案例分析方法。通过对目标消费者群体的问卷调查，得出他们在移动电子商务领域中的需求和购买行为。通过对网络数据的分析和电商平台大数据的分析，得出移动电子商务的发展趋势和市场变化。通过实践案例分析，研究中兴通讯ZTE公司在移动电子商务领域中的营销策略，总结中兴通讯ZTE公司在市场竞争中的经验和教训。