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基于消费者认知视角的品牌选择行为研究的任务书
任务书
题目：基于消费者认知视角的品牌选择行为研究
背景：随着经济的发展，人们的消费观念发生了变化，品牌成为了消费者购买决策的一个重要因素。品牌认知在消费者的购买行为中起着至关重要的作用，它可以影响消费者的购买意愿和行为。因此，研究消费者的品牌选择行为成为了一个重要的研究课题。
任务描述：本次研究旨在探究消费者的品牌选择行为，从消费者认知视角出发，探究品牌认知对消费者品牌选择行为的影响。本次研究主要包括以下任务：
1.综述已有相关研究，包括品牌认知的概念和构成要素、品牌选择行为的影响因素等。
2.设计研究问卷，分析消费者在品牌选择过程中所考虑的因素。问卷应包含以下内容：
-消费者的个人信息（如性别、年龄、教育背景等）；
-消费者的品牌认知，包括品牌意识、品牌知识、品牌形象等方面；
-消费者的品牌选择行为，包括品牌选择的决策过程、购买意愿等方面。
3.对问卷结果进行统计分析，探究消费者的品牌选择行为及其影响因素。主要分析内容包括：
-消费者的品牌认知对品牌选择行为的影响；
-不同人群的品牌选择行为差异，如性别、年龄、教育背景等因素对品牌选择行为的影响。
4.提出品牌营销建议。根据以上分析结果，提出适合不同品牌的营销策略，从而提高品牌知名度和认知度。
要求：
1.问卷应设计合理，问题简单易懂，避免引导受访者答案。
2.分析过程中应运用相关统计方法和工具，确保分析的科学和准确性。同时，对结果进行分析和解释，提出有效建议。
3.本次研究应严格遵守伦理要求，保护受访者的隐私和权利。
4.撰写文献综述时应注重文献的时效性和国际化，统计分析和图表制作应清晰规范。
完成时间：2022年6月份
参考文献：
1.Keller,K.L.(2016).Brandingandbrandequity.InHandbookofMarketingStrategy(pp.97-131).EdwardElgarPublishing.
2.Kim,W.,&Choi,J.(2017).Theeffectsofbrandpersonalityandbrandprestigeonbrandloyalty:EvidencefromskincarebrandsinTaiwan.Journalofbusinessresearch,77,54-66.
3.Pappu,R.,&Quester,P.G.(2016).Consumer-brandrelationships.Routledge.
4.Zhang,N.,&Yuan,J.J.(2017).Theimpactofcustomervalue,brandtrust,andbrandaffectonbrandloyalty:Themoderatingeffectofbrandexperience.Journalofbrandmanagement,24(6),566-582.