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知识型社交媒体原生广告传播策略研究——以知乎和知乎日报为例的开题报告
一、研究背景
随着移动互联网技术的飞速发展，社交媒体广告的形式在不断创新和升级。知识型社交媒体广告成为了未来发展的趋势。知识型社交媒体是指以知识为核心的社交媒体，用户主要通过发布知识内容进行交流和互动。知识型社交媒体的用户特点是知识水平高，对信息的需求和获取渠道比较苛刻，同时也更注重信息的创新和可靠性。知乎和知乎日报作为知识型社交媒体的代表，拥有庞大而活跃的用户群体，成为了广告主们重点关注的平台。
二、研究目的
（1）了解知识型社交媒体原生广告的传播策略；
（2）分析知识型社交媒体原生广告的传播效果；
（3）探索知识型社交媒体原生广告的优化方案。
三、研究方法
采用文献阅读法和案例分析法，调研知乎和知乎日报上的原生广告形式和传播策略，并对它们的传播效果进行分析和评估；同时，通过广告主和用户的角度，提出广告优化方案。
四、预期成果
（1）总结知识型社交媒体原生广告的传播策略和传播效果；
（2）探索知识型社交媒体原生广告的优化方案，提出有效的实施策略；
（3）丰富知识型社交媒体原生广告研究的理论和实践。
五、研究意义
（1）对于知识型社交媒体的企业，有助于了解如何更好地使用原生广告进行品牌营销和推广；
（2）对于知识型社交媒体的用户，可以从中了解到不同形式的原生广告，更好地保护自己的知识获取权益；
（3）对于广告行业而言，可以为广告主提供更多、更有效的广告策略，同时促进广告行业的发展和创新。
六、研究步骤
（1）了解知识型社交媒体原生广告的基本形式和传播策略；
（2）通过调研和案例分析，分析不同知识型社交媒体上原生广告的特点和传播效果；
（3）从广告主和用户的角度，提出优化方案和实施策略；
（4）总结研究结果，撰写论文并进行答辩。
七、研究限制
本研究的局限性主要在以下几个方面：
（1）知识型社交媒体原生广告形式和策略的多样性，调研结果较为片面；
（2）研究方法主要采用文献阅读法和案例分析法，主观性较强，缺乏客观性数据支持；
（3）广告优化方案的实施需要兼顾市场变化和技术进步等因素，因此方案可能存在风险。
八、论文结构
本文计划分为以下几个部分：绪论、研究背景和意义、研究目的、研究方法、调研结果分析、广告优化方案，总结与展望等。