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宁夏银行信用卡业务营销策略研究的开题报告
一、研究背景
随着我国经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，消费结构也发生了巨大的变化，银行信用卡作为一种便捷的消费方式，受到了越来越多的关注。据统计，随着消费需求的增长，我国银行信用卡市场规模也持续迅速增长。宁夏银行信用卡业务发展至今已经经过了较长时间的积累和发展，但在市场竞争激烈的环境下，如何制定有效的营销策略，提高宁夏银行信用卡的市场占有率，保持其竞争优势，成为当前急需解决的问题。
二、研究目的
1.分析宁夏银行信用卡的市场现状，了解其竞争优势和不足之处。
2.分析市场主要竞争对手的优势和不足，寻找可行的竞争策略。
3.探讨影响消费者选择信用卡的因素，制定相应的营销策略。
4.研究如何不断提高宁夏银行信用卡客户的满意度，提高客户重复购买率。
5.制定适合宁夏银行信用卡发展的营销策略，提高其市场竞争力和盈利能力。
三、研究方法
本研究采用文献资料法和问卷调查法相结合的方法进行。
1.文献资料法：主要收集与宁夏银行信用卡业务和信用卡市场相关的文献资料，如宁夏银行年度报告及研究报告、行业分析报告、相关学术期刊、报纸等，分析宁夏银行信用卡业务的发展现状和存在的问题。
2.问卷调查法：通过发放问卷的方式，了解消费者对于信用卡的认知和使用情况，探索影响消费者选择信用卡的因素，为制定相应的营销策略提供依据。
四、研究内容
1.宁夏银行信用卡市场现状分析。
通过市场调查和文献资料的分析，搜集和了解宁夏银行信用卡在市场上的占有率，市场份额，竞争优势及不足，并探讨市场主要竞争对手的优势和不足，寻找可行的竞争策略。
2.分析影响消费者选择信用卡的因素。
设计和实施问卷调查，针对不同的消费群体进行问卷调查，探究影响消费者选择信用卡的因素，如费用、积分、安全、信用额度、服务质量等，并根据调查结果制定营销策略。
3.设计宁夏银行信用卡营销策略。
通过市场分析和问卷调查的结果，设计适合宁夏银行信用卡发展的营销策略，如增加宣传力度、增加银行信用卡用户的福利、提高信用卡服务质量、加强客户服务等。
4.营销策略实施和效果评估。
根据制定的营销策略对宁夏银行信用卡进行推广和宣传，并反复调整，以达到预期的营销效果，并进行效果评估。
五、研究意义
本研究的重点是探讨宁夏银行信用卡的发展前景，并针对影响其发展的因素进行分析和研究，制定相应的营销策略，通过实施策略，提高宁夏银行信用卡市场竞争力和盈利能力。本研究成果不仅可以为宁夏银行提供有价值的参考意见，同时也有利于其他银行信用卡业务的参考和借鉴，提高整个信用卡市场的竞争力。