民营企业品牌建设战略分析.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。民营企业品牌建设战略分析品牌是一个名称、字母、文字、标记、设计或是它们的组合运用其基本功能是辨识产品随着品牌的建设其增加产品价值促进销售降低新产品的推广成本等价值逐渐显现出来尤其是品牌随着时间的推移其品牌文化内涵、个性、不可复制性等特性更是构成了企业的竞争力。品牌对于民营企业的发展尤为重要然而沧州民营企业的驰名商标数量非常之少品牌作为一种竞争力难以显现出来大多数民营企业忽视了品牌的价值不注重品牌建设。因此本文基于对沧州民营企业品牌现状的分析以品牌建设相关理论为依据提出沧州民营企业品牌建设的对策以期为民营企业品牌建设探索发展路径。１品牌对企业的价值１.１品牌代表着企业的竞争力。我国著名的学者李光斗先生在《品牌竞争力》一书中将品牌竞争力界定为企业核心竞争力的外部展现。从核心竞争力理论来看品牌也符合核心竞争力的一般属性在企业核心竞争力的多种形式中品牌管理是其中之一由此看见从理论上品牌代表着企业的核心竞争力是有足够依据的。１.２品牌是对企业来说一种重要的无形资产。英国知名品牌价值咨询公司ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ发布的２０１９年全球品牌价值榜单排在第一位的亚马逊公司品牌价值已达到１８７９亿美元这对公司来说是一笔巨大的资产。大家熟知的可口可乐公司老总的那句“凭着‘可口可乐’四个字可以建立一个一模一样的可乐公司”也足以证明品牌作为无形资产的实力。１.３品牌对企业来说意味着市场。一个品牌凝聚着企业的形象和顾客、社会和公众对它的评价意味着持久、恒定的利益。品牌代表着产品的品质并能让顾客感到安全顾客长久的购买某一个品牌意味着顾客对这个品牌的信任久而久之就形成了顾客忠诚顾客忠诚一旦形成对企业来说就意味着稳定的客户市场。１.４品牌可以降低企业的成本。对企业来说品牌可以为其塑造良好的形象从而赢得美誉度也为企业和产品赋予文化价值和个性的内涵产品本身是没有生命力的只有品牌才能赋予企业生命力和延续性。企业要赢得一个新客户其成本是维持老客户的６倍而品牌则可以利用其声誉和名气与顾客建立品牌偏好发展更多忠诚客户。当企业推出新产品时企业可以利用现有品牌做延伸有效降低新产品的宣传和推广成本。２沧州民营企业的现状及品牌建设的问题２.１沧州民营企业品牌现状。沧州民营企业成为推动沧州经济增长的重要力量。据沧州统计局网站信息２０１５年沧州市民营经济贡献了６５％以上的经济总量这个数据还在逐年增加沧州民营经济提供了８０％以上的新增就业岗位贡献了５０％的税收。沧州民营企业入选省百强企业数量少、传统行业多、自主高新品牌比较少。河北省２０１７年度百强民营企业评比中沧州市有１４家企业入选位列全省第三行业分布在工业、建筑业和商品零售业。入选企业有河北中捷石化集团有限公司、信誉楼百货集团有限公司、河北沧州东塑集团股份有限公司、河北新华联合冶金控股集团有限公司等。第二产业有１０家第三产业有４家。二产主要集中在制造业和建筑业其中石油化工、炼焦和核燃料加工业三产全部为零售业企业零售业入选企业占全省的７５％。１４家入选河北省百强的企业传统行业居多多属于劳动密集型的高附加值、高科技含量的企业相对较少具有自主知识产品的高新品牌则更少。企业依靠高新技术形成的品牌核心竞争力太少。掌握产品核心技术的拥有较高层次技术的和现代服务业企业占比很少。２.２沧州民营企业在品牌建设方面的问题。２.２.１民营企业缺乏现代企业管理品牌意识薄弱。沧州多数民营企业是家庭作坊式经营没有现代企业的管理和制度根本算不上是正规的企业从管理模式、经营模式、营销模式等方面都没有规范的制度和相关管理经验。企业对于品牌能带给企业的价值和意义认识不足不重视品牌建设甚至有的企业不愿意建设品牌。２.２.２民营企业名牌少。据沧州工商局最新数据沧州民营企业总数量１４.３９４万户其驰名商标有３５件占比为０.０２４％由此可以看出沧州民营企业在名牌建设路上还要走很远只有打造名牌才能让品牌具有价值才能增强民营企业的核心竞争力才能使民营企业持续、稳定发展。２.２.３品牌建设缺乏整体规划。沧州民营企业多为中小企业很多是作坊式经营现代管理制度和管理理念缺乏品牌意识淡漠即使有的企业品牌建设的想法也只是想到什么做什么看人家做广告自己也做广告看别人花钱请明星代言自己也花巨资找明星做代言结果钱没少花品牌效果却不明显。究其原因就是企业没有专业的营销策划人员没有品牌整体规划没有品牌文化与内涵缺乏科学的品牌管理只是用到了一些品牌推广的手段而已。２.２.４品牌运营经验欠缺。沧州民营企业由于专业营销人才缺乏各民营企业几乎没有专业的营销策划团队品牌运营和管理没有专门的部门负责如果要从北京或天津聘请策划公司来做品牌运营企业就要不惜花巨资这对于很多民营企业来说是难以承受的即使有的企业有这个资金